Företag som berättar om sina utmaningar stärker varumärket och vaccinerar sig mot förtroendekriser, skriver Kajsa Ljungberg och Amelie Kvarnström, hållbarhetsspecialister på pr-byrån Westander. De bjuder också på sex tips för företag som vill skapa möjligheter av kraven som kommer med EUs hållbarhetsdirektiv för företag.
Andelen sjukfrånvaro som är kopplad till psykisk ohälsa är störst av alla yrkesgrupper bland kommunikatörer och marknadsförare. Nu är det dags att ge kommunikatörerna tillbaka kontrollen över deras eget arbete, skriver Mårten Bokedal, produktstrateg på Optimizely. Enligt data från Försäkringskassan är 41 procent av sjukfrånvaron bland kommunikatörer och marknadsförare relaterad till psykisk ohälsa. Siffran är högst av alla yrkesgrupper, högre än exempelvis lärare och sjuksköterskor vars arbetsmiljö ofta beskrivs som psykiskt påfrestande. Trots detta är sjukfrånvaron relativt låg bland kommunikatörerna, vilket i sin tur betyder att många av de som lider av psykisk ohälsa väljer att gå till jobbet ändå. En ohållbar situation som riskerar att skapa en ond cirkel. Det finns såklart många anledningar till att det är så här. I grunden beror det på digitaliseringen som gör att marknadsföring och kommunikation fått ökad betydelse. Försäljningen styrs numera helt av marknadsavdelningens insatser. Rapporten The Nordic CMO Survey 2023 visar också att sju av tio marknadschefer säger att deras roll har blivit viktigare de senaste tre åren. En lika stor andel pekar på att rollen kommer att öka i betydelse framöver. Det är ett högt tempo i kombination med krav på konstant prestation. Antalet kanaler att kommunicera genom ökar. Många marknadsförare och kommunikatörer kan samtidigt känna en otillräcklighet när det gäller att möta ledningens krav eftersom det kan vara svårt att visa vilken effekt som deras insatser haft. Det kan även handla om en brist på kontroll i arbetet. Marknadsavdelningarna blir allt mer komplexa där olika specialistroller ska arbeta ihop...
Madtech är ett av de senaste modeorden inom teknik för marknadsföring och annonsering. Tekniken har många fördelar, men det finns också befogad oro kring dataskydd och den etiska användningen av konsumentdata, anser Thomas Karlsson, rådgivare inom customer experience, på SAS Institute.
Rolf van den Brink
Inga lediga jobbannonser.