Michaela Forni, chefredaktör för bloggnätverket Devote, lanserar en podcast för att marknadsföra sitt välgörenhetsföretag, Givesom. Här berättar hon hur man ställer in siktet för att träffa just den målgrupp man vill träffa. Bloggarna Michaela Forni och Lin Kowalska har precis startat företaget Givesom, en digital tjänst som ska få unga att ägna sig år välgörenhet. Konceptet bygger på att man månadsvis skänker en liten summa pengar och bidrar till att sprida tjänsten vidare. Givesom samarbetar med de stora välgörenhetsorganisationerna. Användaren behöver bara uppge i vilket syfte de skänker slantarna så sköter företaget fördelningen av pengarna beroende på ändamålet. För att marknadsföra företaget startar de nu podcasten "Givesom Love". Podden, vars första avsnitt släpptes i måndags, ges ut i fyra 30 minuter långa avsnitt som kommer innefatta mycket och grunden för alla samtalsämnen är att vara snäll. Duon kommer att gästas av personer som hjälper till att öka förståelsen av välgörenhetsbranschen och att reda ut var donerade pengar faktiskt går. – Vi pratar om allt ifrån hur vi var som tonåringar och hur svårt det kan vara att vara snäll i vissa sammanhang, till hur viktigt det faktiskt är att vara snäll och ta hand om sina medmänniskor. Dessutom diskuterar vi hur man ska hantera näthat och hur man kan hjälpa till hos de som har det jobbigt under julen. Målet är att med små medel skapa en snällare värld, säger Michaela Forni. Hur kommer det sig att ni gör just en podd för att uppmärksamma Givesom? – Jag har själv poddat tidigare och gillar...
Läsarsiffrorna har ökat på alla av Expressens digitala plattformar och nu ska Bonniers kvällstidning skapa Sveriges mest besökta webbtidning. Andreas Quensel, analyschef på Expressen, är en av de som jobbar aktivt för att ge Aftonbladet en match i antal besökare på nätet. Här förklarar han hur Expressen jobbar med datadriven marknadsföring och varför små siffror gör stor skillnad. – Datadriven marknadsföring handlar egentligen om tre saker: testa, utvärdera och optimera. Det är en teknik som går att tillämpa på de flesta verksamheter. Om man vill starta i liten tappning kan du exempelvis sponsra länkar på Facebook, sökord eller lägga upp Youtube-klipp för att sedan se vad det resulterar i. Det gäller att räkna på precis allting. Målet är att få största möjliga utfall till minsta möjliga pris. Andreas Quensel säger att det bara finns en sak som är mer relevant än big data. Det är small data. Nyckeltalen som gör att de stora informationsmängderna blir möjliga att tyda. – Det räcker inte att göra en massa diagram om det inte är någon som analyserar vad de betyder. Small data är det jobbar jag mycket med, fler än analytiker måste kunna visualisera vad data faktiskt betyder. Varje dag förser jag Expressens redaktionella avdelningar med enkel och förståelig data så de snabbt kan tyda trafiken och utvärdera dagens arbete. Andreas Quensel råder nybörjare på datadriven marknadsföring att ta in en webbanalytiker några timmar i veckan. På det viset går det att få svart på vitt vad det betyder att börja räkna på...
Läkemedelsbolaget GlaxoSmithKline (GSK) skapar med hjälp av registret för kliniska studier innehåll till marknadsföringen. I höst lanserade GSK en kampanj i syfte att lyfta frågan om transparens och öppenhet i läkemedelsbranschen. Sedan år 2004 har företaget offentliggjort resultaten av alla sina kliniska studier, oavsett resultat. Det är för många okänt att innehållet ligger tillgängligt för forskare på GSks globala databas. Det vill GSK berätta i den nya kampanjen. – Jag tycker att det är bra att lyfta frågan om transparens med just transparens. Det blir svart på vitt att vissa av studierna har lyckats och andra misslyckats. Jag tror vi är unika i att faktiskt söka uppmärksamhet kring våra misslyckade kliniska studier, säger Simon Frankander, kommunikationschef på GSK. Genomsnittslängden för att ta fram ett läkemedel genom kliniska studier är 10 år och varje nytt läkemedel kostar ungefär en miljard dollar att ta fram. Det finns resultat från fler än 5 000 studier i databasen Clinical Study Register. – Detta är den första kampanjen som GSK gör för organisationens varumärke i Sverige. Vi är ständigt aktuella med olika kampanjer för våra enskilda läkemedel och vacciner, men inte tidigare med GSK i fokus. Kampanjen består av baners som visas i en rad köpta digitala kanaler. Den kommer att synas hos Dagens Media, Resumé, Läkemedelsvärlden, Dagens Medicin och Dagens Samhälle. Annonsmaterialet stöds av redaktionellt material på GSKs sajt. GSK har nyligen gjort om webbsidan och hoppas på att driva trafik dit. Både kampanjen och den nya webbsidan är skapad av den norska internbyrån Generator. ...
Coop har med Apple genomfört det första svenska pilotprojektet med mobil marknadsföring via Ibeacon. Tanken är att förena den digitala och fysiska upplevelsen för kunderna i butikerna. Carolina Palmqvist, digital produktägare på Coop föreläste om projektet på Tendensdagen. Beaconomist var på plats och återger nedan det som sades. Ibeacon är ett trådlöst positioneringssystem som tagits fram av Apple. Med hjälp av bluetooth kopplas systemet till mobilen, i detta fall via Coops app. Systemet är mer exakt än GPS och går att använda inomhus. Coop valde en av Stockholms mest trafikerade platser, centralstationen, för pilotprojektet. Ett tio-tal sändare både i och utanför Coops butik installerades. Inom en radie på 70 meter kan sändarna känna av kunderna. – Det öppnade upp för en rad möjligheter för oss att anpassa kommunikationen. Om det till exempel kommer en kund gående från tunnelbanan till pendeltåget så kan vi skicka ett attraktivt, tidsanpassat erbjudande. Allt för att det ska bli just vår butik som kunden väljer att köpa middagsmaten i, sade Carolina Palmqvist, digital produktägare på Coop. Systemet hjälper Coop att kommunicera med sina kunder i flera led. När en kund väl har lockats in i butiken så kan företaget lätt förse personen med sitt saldo av poäng i poängshoppen eller tipsa om en särskild vara eller ett recept. Alla kundernas rörelser går att registrera. Därmed blir det lätt att kommunicera om produktnyheter som Coop tror passar en specifik kund eller hjälpa till med information om någon fastnat vid köttdisken. – En stor tillgång med systemet...
Alla pratar i dag om content marketing. Mynewsdesks grundare och vd Peter Ingman pratar hellre om brand journalism. Det är ett aktuellt ämne eftersom Mynewsdesk startar tjänsten The Beaconomist som blir kanalen för alla som jobbar som publicister, från medier till organisationer och företag. Peter Ingman reder ut skillnaderna mellan content marketing (innehållsmarknadsföring) och brand journalism (varumärkesjournalistik). – Som marknadsföringsmetod missanvänds content marketing i dag. Företagen använder metoden mest till att få berätta om sig själva och koppla det till produkter och tjänster. Brand journalism handlar betydligt mycket mer om att tänka på att serva en målgrupp med relevanta och intressanta funktioner som är oberoende av ens eget varumärke. Detta kan inte marknadsförare göra, men väl journalisterna, anser Peter Ingman. Men som vanligt, det handlar om att göra affärer och då uppstår snart frågan om hur brand journalism går att räkna hem? – Det handlar om ett långsiktigt varumärkesarbete, som är svårt för marknadsavdelningarna att fokusera på. De är hårt styrda av ROI (Return on Investment). Handlar det om att skapa snabb ROI och leverera leads (kundkontakter), är det content marketing man vill ha. För företag som vill förtjäna respekt och bygga varumärket på lång sikt, kan brand journalism vara intressant att fundera på. Brand journalism är knappt ens något vedertaget begrepp i Sverige. Ännu. Peter Ingman har ändå sin bild klar över vad som kännetecknar brand journalism. – För det första är brand journalism i en tidig fas. Utmärks det av något är det mod/dumdristighet eller säg entreprenörskap och viljan...
Shine Nordics får en rivstart i Sverige med sin nya contentbyrå Mag5. Byrån drev Miljöpartiets dokusåpa, den som skulle göra språkrören till valvinnare. Mag5 har stora ambitioner och siktar på intäkter räknat i tvåsiffriga miljonbelopp. Shine driver Mag5 Content med Magnus Wistam i spetsen ackompanjerad av Christer Åkerlund, producent på Meter Television, och Henric Uhrbom tidigare Stockholm-Köpenhamn och Mexiko. De är alla tre delägare i bolaget men det är Shine Nordics som sitter på majoriteten av aktierna. Tidigare var Magnus Wistam vd för Grey och Evfa Attling. Det är hans sinne för reklam i kombination med Shines filmkompetens ska skapa en unik produkt i Mag5. – Den digitala utvecklingen har gett helt nya möjligheter för företag att nå sina kunder direkt genom egna kanaler. Mag5 erbjuder en marknadsföringslösning där Shines känsla för story telling och mina kunskaper om varumärkes värdering samverkar, säger Magnus Wistam vd för Mag5. Han förklarar sedan att det inte finns någonting som engagerar så mycket som film. Genom att använda sig av rörlig bild så kan man förmedla känslor på ett sätt som är svårt i andra kanaler. – I framtiden tror jag att alla som kommunicerar behöver vara väldigt duktiga på det här. Vi ser hur den traditionella reklamen minskar. Istället utvecklas det kanaler utan brus. Plattformar som Netflix och on-demand-tjänster där konsumenterna slipper bli störda växer. Undersökningar tyder på att klassisk reklamfilm inte längre ger någon tydlig return on investment. Det i kombination med byråernas höga priser gör att allt fler företag söker sig...
Hon lämnade jobbet som chefredaktör på Plaza när förlagsbranschen kändes förlorad. Med contentbyrån Klintberg Niléhn har hon på kort tid vunnit nästan allt som går att vinna. Nu tar Elin af Klintberg guldbladet från munnen och berättar hemligheten bakom framgången med byrån. Som liten ville hon bli sagoberättare. Trots att många väljer att kalla henne magasinsmakare tycker hon att hennes arbete handlar om just det, att berätta historier. 2012 startade Elin af Klintberg och Mårten Niléhn byrån Klintberg Niléhn. 2013 hade byrån en omsättning på knappt 9 miljoner, en siffra Elin Af Klintberg säger kommer att öka till bokslutet 2014. Det har varit ett framgångsrikt år som belönats med fem priser i Guldbladet. Content marketing, vad är det för dig? – Det kan vara väldigt mycket. Vi definierar det som 'innehåll i egna kanaler'. Vår byrå jobbar med print men det kan handla om vilka kanaler som helst. Se bara hur Netflix arbetar, hur man med egna serier som till exempel House of Cards fått ännu flera kunder. Där kan vi snacka content. Hur kommer det sig att du slutade jobba på förlag? – Det var mycket på grund av lågkonjunkturen, det började bli tråkigt att jobba på förlag. Affärsmodellen höll inte längre och folk pratade hela tiden om pappersdöden. Samtidigt hade vi också en extrem överetablering av tidningar på den svenska marknaden. Förlagsbranschen dåliga självförtroende fick Elin af Klintberg att ta steget till att starta eget. – Det känns väldigt kul att jobba med journalistik i kundledet. Från att...
Svenska McDonalds styr över allt mer av mediebudgeten till egna kanaler och har inrättat ett redaktionsråd som ser till att rätt innehåll hamnar i allt från lunchbrickorna till appen. Genom åren har McDonalds utvecklat ett spektrum av egna kanaler. Brickunderlägget kanske var det första. I dag hanterar hamburgerjätten skärmar i restaurangerna, hemsida, Facebook, mobilsajt och appar, Ronalds McDonalds klubbtidning McMail och nyhetsbrev. Redaktionsrådet har en betydande publik att tillgodose. Brickunderläggen har en räckvidd på 440 000 gäster dagligen. Mobilsajten har 250 000 besökare per månad och är högre prioriterad än hemsidan – Vi gjorde lite annorlunda när vi byggde mobilsajten och valde att inte ha en responsiv sida som försöker vara bra för alla. I stället byggde vi en grym mobilsajt, säger Kajsa Dahlberg, mediechef för McDonalds. Hon förefaller nöjd med hur McDonalds har lyckats utnyttja mobilens lilla yta. – Det är viktigt för oss att presentera exakt det våra gäster vill ha och vad de söker på via Google. De vill veta vad vi har för mat, vad den innehåller, vd vi har för restauranger, de vill söka jobb. Då presenterar vi det snarare än att sitta här internt och fundera på hur vi ska sticka ut. Det är lätt hänt att företag jobbar inifrån ut. Redaktionsrådet, som består av medlemmar från marknadsavdelningen och kommunikationsavdelningen, träffas varannan vecka. Möten ägnas inte till högtravande diskussioner kring redaktionellt innehåll. Sälja gäller. – Vi har en tydlig process som kopplar innehållet till vår marknadsplan. Ska vi ha en El Maco eller en...
Rolf van den Brink
Inga lediga jobbannonser.