Brand journalism – för de modiga

Alla pratar i dag om content marketing. Mynewsdesks grundare och vd Peter Ingman pratar hellre om brand journalism. Det är ett aktuellt ämne eftersom Mynewsdesk startar tjänsten The Beaconomist som blir kanalen för alla som jobbar som publicister, från medier till organisationer och företag.  Peter Ingman reder ut skillnaderna mellan content marketing (innehållsmarknadsföring) och brand journalism (varumärkesjournalistik).

– Som marknadsföringsmetod missanvänds content marketing i dag. Företagen använder metoden mest till att få berätta om sig själva och koppla det till produkter och tjänster. Brand journalism handlar betydligt mycket mer om att tänka på att serva en målgrupp med relevanta och intressanta funktioner som är oberoende av ens eget varumärke. Detta kan inte marknadsförare göra, men väl journalisterna, anser Peter Ingman.

Men som vanligt, det handlar om att göra affärer och då uppstår snart frågan om hur brand journalism går att räkna hem?

– Det handlar om ett långsiktigt varumärkesarbete, som är svårt för marknadsavdelningarna att fokusera på. De är hårt styrda av ROI (Return on Investment). Handlar det om att skapa snabb ROI och leverera leads (kundkontakter), är det content marketing man vill ha. För företag som vill förtjäna respekt och bygga varumärket på lång sikt, kan brand journalism vara intressant att fundera på.

Brand journalism är knappt ens något vedertaget begrepp i Sverige. Ännu. Peter Ingman har ändå sin bild klar över vad som kännetecknar brand journalism. 

– För det första är brand journalism i en tidig fas. Utmärks det av något är det mod/dumdristighet eller säg entreprenörskap och viljan att experimentera. Brand journalism är därför väldigt utmanande. Det finns ännu få exempel på brand journalism i Sverige.

Peter Ingman tänker efter en stund.

– ICA och Coops kundtidningar är tidiga exempel på brand journalism. SAS har sin crew guide där kabinpersonalen får ge sina bästa resetips utan att det handlar om att sälja flygresor. Jag tror till och med de säljer den som egen produkt.   

Alla de journalister och fotografer som fått lämna Expressen, skulle de kunna jobba med brand journalism?
– Ja, det finns en fantastisk möjlighet nu för företagen att användas sig av den expertis som frigörs. Det går inte att göra om marknadsförare till brand-journalister. Det krävs att företagen använder duktiga journalister och vågar ge dem fria händer, alltså återigen, det krävs mod. Företagen behöver också ge sina varumärkesjournalister tydliga riktlinjer, berättar Peter Ingman.

– Ja, så att de kan granska det egna företaget. Det optimala är att ni på The Beaconomist kan granska en av våra moduler och konstatera att den suger. Och självklart, ska ni som täcker en bransch kunna granska även våra konkurrenter.

Med så självständiga redaktioner är frågan hur tjänsterna och innehållet de utvecklar varumärkesjournalistiken kopplas till varumärket som skulle lyftas.

– Det ska räcka med att tjänsten associeras till varumärket. Men om inte mottagarna vet om att det är du som är avsändaren, är det bättre att låta någon annan driva tjänsten.

Varför är brand journalism bättre än andra typer av marknadsföring? 
– Den stora fördelen med varumärkesbaserad journalistik är en intern genuin kunskap om ämnet som bevakas. Personer som arbetar dagligen på att hålla sig ajour med trenderna och utvecklingen, ofta utifrån en kommersiellt perspektiv som adderar till läsarvärdet om man beskriver det rätt.

Mer om detta klicka här

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Dela inlägg

Kopiera länk