Tre områden viktigast när marknadscheferna digitaliseras

Boston Consulting Groups och Googles grundanalys är att digitala verktyg som smart telefon, sociala medier och dataanalys har förändra konsumenters och företags och organisationers beteende och detta förändrar rollen för marknadscheferna.

Boston Consulting Group och Google anser att många behöver omvandling av sina marknadsföringsfunktioner fullständigt.

tre områden pekas ut
* Finansiering, marknadscheferna behöver frigöra kapital och visa på snabba framsteg genom framgångsrika kortsiktiga initiativ, som optimering av mediemix och produktionskostnader.

* Vinst på medellång sikt, digital omvandling handlar främst om utveckla nya källor till tillväxt och vinst, och där kan marknadscheferna  jobba med big data och analys, programmatic och digitala kanaler.

* Rätt team, organisation och kultur, marknadschefer kommer att behöva ägna "avsevärd" tid till att sätta ihop rätt team, organisation och kultur.