TNS Sifo tappar Svensktoppen till CMA

Sveriges Radio tröttnade på en låga svarsfrekvensen och dyra portoutgifter. Det, i kombination med att svenskar ur alla represenativitetskriterier har en hög internetnärvaro, gör att public service-företaget nu väljer att digitalisera röstinsamlingprocessen till anrika radioprogrammet Svensktoppen. TNS Sifo, som skött de postala utskicken, ersätts med undersökningsföretaget CMA Research. 

 

– Sedan vi införde det förra systemet 2003 har tekniken förändrats och vi göra det på ett modernare sätt. Idag finns det en betydligt större vana att rösta via webben, säger Carolina Norén, programledare och producent för Svensktoppen.

 

Enligt Carolina Norén kommer Svensktoppsröstningen på ett mer representativt sätt spegla "musiksmaken i Sverige".

 

– Förut skickade vi ut 5 000 röstningskort som var frivilliga att svara på och vi tycker att svarsfrekvensen har varit för låg. Nu jagar CMA ifatt 500 personer varje vecka.

 

Upphandlingen sköttes av SRs underhållningschef Daniel af Klintberg. Enligt honom är det nya systemet "betydligt billigare" än TNS Sifos postala metod. 

 

– Det kostade mycket att skicka ut 150 000 röstkort i fråga om porto, kuvert och tryckkonstnad, säger Daniel af Klintberg.

 

– Det kan jag inte säga. Det är en affärshemlighet. 

 

Det nya röstningssystemet tas i bruk 4 maj.