Så rattar Novus om för att mäta SD rätt

In i det sista trodde Miljöpartiet att det var match om tredjeplatsen med Sverigedemokraterna i valet 2014. Så var aldrig fallet. Miljöpartiet landade på 6,9 och Sverigedemokraterna på 12,9 procent av rösterna. Någon match hade det aldrig varit frågan om. Men det lyckades inte opinionsinstituten visa under valrörelsen.
 

Novus analys landade i att Sverigedemokraternas anhängare systematiskt misstror undersökningsföretag som en del av etablissemanget och att de är rädda för att information om deras sympatier ska läcka ut.

Detta har Novus försökt lösa genom att genom visa två filmer om hur undersökningar går till, och trycka hårdare på att respondenten är anonym. Novus har även ställt ett antal följdfrågor för att kunna uppskatta vilka som egentligen sympatiserar med Sverigedemokraterna men anger att de är osäkra.

SD-har uppenbarligen inte mätts på ett korrekt sätt, vad har det fått för konsekvenser när inte väljare och beslutfattare har haft rätt bild av partiet?
– Man ska inte överdriva problemet. Alla undersökningsinstitut mätte valet på ett ur ett internationellt perspektiv fantastiskt sätt, den parlamentariska stökiga situationen vi har idag stod att läsa ur väljarbarometrarna, berättar Novus vd Torbjörn Sjöström i en mejlintervju.

Han tycker inte träffsäkerheten för Sverigedemokraternas opinionssiffror, är allra viktigaste:

– Den största utmaningen kring bilden av Sverigedemokraternas sympatisörer är inte exakt hur många procent de har, utan varför så många väljer dem nu. Många röstar mot andra partier snarare än för Sverigedemokraterna. Missnöjet och oron är två gemensamma faktorer bland Sverigedemokraternas väljare. Om de andra partierna skall bli relevanta måste de förstå dessa väljare. Där ser jag att media och politiker hakar upp sig på fel saker och verkar förminska dessa väljare till ett par simpla känslor, och eller enbart till att vara rasister. Tror man det är man illa ute som parti om man vill vinna tillbaka väljare.
 

Vad gör den allt mer fragmenterade marknaden för opinionsmätningar för trovärdigheten?
– Egentligen är det tvärt om, misstroendeeffekten är där för att branschen har varit dålig på att stå för sin integritet. Men det är ingen hemlighet att jag tycker att alla väljarbarometrar som genomförs på självrekryterade paneler inte borde publiceras över huvud taget. Kan vi komma dit kommer fragmenteringen bli mycket mindre.

Vad har du fått för respons runt er omläggning av era SD-mätningar?
– Egentligen har vi inte fått så mycket respons. Vårt mål är att kunna mäta opinionen så korrekt som möjligt det är en fråga om yrkesstolthet. Som ett oberoende svenskt undersökningsföretag kan vi nog påverka vår produktportfölj som få andra aktörer i Sverige kan. Det kanske provocerar, precis som det faktum att vi vill att undersökningsföretag ska ta ansvar för sina undersökningar och våga diskutera metodfrågor i det publika rummet, säger Torbjörn Sjöström.