Kommunikationsbranschen ökar till 38 miljarder kronor

5,9 miljarder kronor består av marknadsavdelningarnas inköp, rensat för marknadsföring av produkter och tjänster. Kommunikationsavdelningarnas budget, inklusive lönekostnader ligger på 32,1 miljarder kronor.

Av ökningen, består 3,7 procentenheter av ökade investeringar. Resten utgörs av ökade lönekostnader och ett omsättningstillskott på grund av en ökad population. Även om beloppet kan tyckas enormt står investeringarna i kommunikation endast för 0,7 procent av den totala omsättningen i företagen och organisationerna i populationen.

Informationsindex visar att antalet heltidsanställda på informationsavdelningarna ökade med 6,6 procent till 8,1 tjänster. Då lägger organisationerna och företagen mer krut på internkommunikation och minskar också på köpen av webbyråtjänster med 21 procent till 2,2 miljarder kronor.Antal anställda på kommunikationsavdelningen på ett svenskt börsbolag ligger på 6,8 personer jämfört med runt 12 för myndigheter och statliga bolag.bDå köper också de svenska börsbolagen mest extern kommunikation, uppåt 60 procent av den totala kommunikationsbudgeten, jämfört med drygt 35 procent för myndigheterna.

Utländska börsbolag är mest benägna att köpa pr-tjänster och lägger 15 procent av budgeten på det.

Organisationer lägger mest på webbyråtjänster, 14 procent. Det kan jämföras med 4 procent för offentligt ägda bolag. Svenska börsföretag lägger mest av kommunikationsbudgeten på internkommunikation, 21 procent.

Organisationer lägger överlägset mest på public affairs, 10 procent.

För 2012 kommer kommunikationsavdelningarna att lägga 6,3 procent mer på sociala medier och 5,8 procent mer på sina egna sajter. Tryckt information minskar med 2,2 procent.

Totalt räknar kommunikationsavdelningarna med att öka köpen med 1,1 procent under 2012 jämfört med 2011. Den enda kategorin som ser ut att minska investeringarna under 2012 är offentliga bolag som beräknas gå ner med 2,2 procent.

Undersökningen genomfördes via en webbenkät till 860 budgetansvariga medlemmar i Sveriges Informationsförening.