Siffrorna visar att eventbyråerna, som arrangerar de stora eventan, sammanlagt ökade sin omsättning med 22 procent till 6,1 miljarder kronor under 2011. Det är mer pengar än vad som investerades i tv-reklam.
 
 – Företagen försöker hitta nya vägar att bryta igenom reklambruset och event är ett sätt som har visat sig fungera, kommenterar
IRMs analyschef Tobias Hedström.
Av de totala investeringarna stod 3,5 miljarder för externa event. Interna event stod för 2,6 miljarder kronor.
 
– De interna eventen ökade nästa lika starkt som de externa reklameventen under 2011.