Därför fick LO inte vinna – trots störst mediegenomslag

Priset går till "den aktör som lyckats bäst med att kommunicera i sociala och redaktionella medier under Almedalsveckan".

Förra året vann LO. Men i år var inte LO ens med bland de nominerade, som förutom Hej Digitalt var Electrolux, Grant Thornton och Öresundshuset.

I år hade kriterierna ändrats, berättar Opoints marknadschef Mikael Lindström, som också sitter i juryn.
 

– Vi gjorde stora förändringar. Tidigare fick man poäng för egna aktiviteter i sociala medier och det gick i princip att twittra sig upp på listan. I stället bestämde vi oss för att bygga nomineringarna på hur följarna interagerar, ökning av antal följare och omnämnanden i sociala medier, berättar han.

Utöver det skulle juryn även bedöma kvaliteten på de kommunikativa idéerna, innovationsgrad och tydlighet i budskap".

Även själva juryn hade förändrats 2015 med och ledamöter som statsvetare Stig-Björn Ljunggren, statsvetare, journalisten Lotta Gröning, journalist, politikern Hannes Hervieu (c), Jessica Schedvid, nyhetschef på Makthavare samt debattören Joanna Ljunggren byttes ut mot en mer näringslivsinriktad jury med Mattias Oljelund, partner på Prime, Mattias Rådström, global pr-chef på Electrolux, Torbjörn Sjöström, vd på Novus och Jeanette Agnrud, avgående kommunikationschef på, Sveriges Kommunikatörer.

Trots allt detta lyckades Öresundshuset komma med på listan även i år.

– Uppenbarligen är Öresundshuset duktiga hur vi än mäter.

Men i fjol, 2014, toppades listan LO, Lärarförbundet och Röda Korset. De var inte nominerade i år.

Dock berättar Mikael Lindström att LO hade störst genomslag i medierna, när de traditionella/redaktionella medierna räknas in.

– De var mest omnämnda i redaktionella medier, men där har LO en del gratis eftersom det finns ett journalistiskt intresse för dem. I sociala medier kom inte LO särskilt högt, det och innovationskraften hos LO fick väga tyngre för juryn.  

Efter att ha kollat siffrorna igen, återkommer Mikael Lindström med ytterligare besked:

– I fjol låg LO väldigt högt i både engagemang som likes, kommentarer, retweets, samt sociala och redaktionella omnämnanden. Det vill säga LO hade en bredd. I år behåll de egentligen bara sin position inom redaktionella omnämnanden. Framförallt engagemangsgraden i sociala medier sjönk markant.