Aftonbladet blir opinionsinstitut – söker 50 000 respondenter

Redan i går kunde Dagens Opinions veckomagasin Veckans Brief berätta om Aftonbladets undersöknings som går under arbetsnamnet Sverige tycker. I dag går Aftonbladet ut och berättar om planerna.
 

Just nu samlas respondenter in via Schibsteds sajter Aftonbladet.se, Svd.se och Hitta.se. Målet är att bilda en panel med 50 000 deltagare. Det kan jämföras med United Minds som har 1 000 respondenter i sina opinionsmätningar. Inizio, med Ipsos tidigare vd Karin Nelsson, utvecklar undersökning på uppdrag av Aftonbladet.

– Vi startar ett nytt sätt att göra undersökningar när redaktionen. Vi bygger en ny metod och rekryterar en panel utifrån vår enorma räckvidd. Vi utgår från den journalistik vi gör, säger Marica Finnsiö, redaktionschef Aftonbladet och ansvarig gör projektet.

 

Jämfört med de traditionella undersökningarna, kan Aftonbladet göra både billigare och snabbare undersökningar och det på en stor panel.

Men vad är det som säger att panelen representerar Svenska folket och inte en typisk Schibsted-publik?

– Vi använder oss av en beprövad metod och kommer att ha en representativ panel. Vi har lagt mycket arbete på att bygga en trovärdig metod som ger en rättvisande bild.

 

– Det kan jag inte svara på riktigt. Vi fortsätter tillsvidare med United Minds opinionsundersökning. Enskilda undersökningar kommer vi i första hand att göra själva.

Är det opinionsundersökningar ni ska göra?

– Ja. Det handlar om viktiga samhällsfrågor som utgår från nyhetsjournalistiken. Vi vill ligga nära frågorna som är uppe på tapeten, frågor som till exempel hemtjänsten eller försvaret.

Hur ska ni använda opinionsmätningarna relaterat er makt som den största mediekanalen i Sverige?

– För oss är det viktigt att följa läsarna och vad de tycker i olika frågor och göra relevant journalistik från det. Med undersökningen ska vi skapa nya typer av journalistik.

 

– Vi är ju oberoende på nyhetsplats. Vi driver ju inte opinionsjournalistik.

 

– Det kan inte jag svara på. Men för oss är det viktigt att gör en relevant journalistik som inte tar hänsyn till någon politisk färg.

 

– Det är inte så vi arbetar. Undersökningen är en del av vår samhällsbevakning. Det här är ett nytt verktyg som förhoppningsvis ska bli både trovärdigt och vederhäftigt.

 

– Det vet jag inte. Vi börja nu. Det är alldeles nytt för oss.

 

– Det viktig för oss är att hitta en trovärdig metod som går att använda snabbt. Vi tror vi har gjort det nu. Det är häftigt.

 

– En del. Men det är inte så dyrt som man kan tro.