”Stefan Löfven (s) och NMR kan ha skadat Almedalsveckans varumärke”

Närmare 40 procent av av gemene man angav att nazister och NRM var nyheten från Almedalsveckan som hade gjort störst intryck. Närmare 20 procent tyckte en frånvarande Stefan Löfven (s) var nyheten som gjorde mest intryck.

Torbjörn Sjöström, vd på Novus, tycker att mediebilden som spreds från Almedalen är problematisk.

– Det finns ett potentiellt problem med varumärket Almedalen när det man sett är nazisterna och en frånvarande statsminister.

Han utvecklar:

– Det är absolut inte första gången en statsminister inte är i Almedalen, men det är första gången man gör en poäng av att träffa väljare istället för Almedalen. Man tar avstånd från ett elitmöte och möter folket låter det som. Det paradoxala i att det är en socialdemokratisk statsminister som gör det och Olof Palme som startade Almedalsveckan för att just träffa väljare kan man fundera många varv på.
 

Mediebilden kan påverka investeringsviljan, tror Torbjörn Sjöström.

– Om det med en hög medienärvaro på plats, sprids bilden att det var nazisterna som tog över Almedalen, finns det risk att budgetarna för kommunikation för andra aktörer snarare spenderas på annat håll. Efter bokmässan sprids många ironiska kopplingar mellan ICA och nazisterna, och i Almedalen fick ICA stor uppmärksamhet för att de hade tältet bredvid NMR. Det är pr man inte vill ha. ICAs varumärke överlever säkert. Men det är ett högt spel att spela.

Det handlar inte bara om nazister och pr-poängs-knipande statsministrar, anser Torbjörn Sjöström. Hade inte de händelserna skett, kanske det skulle vara någon annan ovidkommande händelse, som DJ-battle dominerat medierna i stället.

– Vi, den överväldigande majoriteten, som inte åker till Almedalen för att festa, utan träffas, diskutera och reflektera, känner inte igen oss varken i nazisterna eller DJ-battle som en rättvisande bild av Almedalen. Denna bilden måste visas bättre i framtiden om Almedalen inte ska tappa sin demokratiska kärna, och istället enbart bli en freakshow i allmänhetens ögon. Särskilt med tanke på att många offentliga medel satsas under Almedalsveckan. Och vi vet alla hur kritiska medier är när det gäller skattepengar som går till kickoffer och konferenser.
 

– Sveriges statsminister besöker inte en av våra största demokratiska arenor, samtidigt är de som ifrågasätter demokratiska värderingar på plats. Givetvis har det ett nyhetsvärde, säger Retrievers analyschef Helen Widmark. Även hon tror att mediebilden som gav kan skada Almedalsveckans varumärke.
 

– Självklart ska tidningarna rapportera om NMR. Men det blir en missvisande bild som målas upp i medierna, i relation till de få nazister som är på plats, när medieexponeringen är så omfattande. Den missvisande bilden kan såklart skada Almedalsveckans anseende som en demokratisk arena. Flera företag, organisationer och fackförbund har fått utrymme i medierna enbart för att de stod nära NMRs tält i Visby. Om NMR och andra extremister fortsatt får tillstånd för sina demonstrationer och tält, inte bara under Almedalsveckan, kan det såklart påverka aktörerna i de nära omgivningen och minska deras närvaro och investeringar.

Retriever har också analyserat Stefan Löfvens icke närvaro:
 

– Stefan Löfven kan ha gjort den mest framgångsrika pr-kupp som gjorts av en partiledare på länge. Han vet att de andra partierna och partiledarna kommer att prata om honom intensivt under Almedalsveckan. Han vet att han inte kan påverka vad de andra säger så det spelar ingen roll om han är på plats eller inte. Däremot vet han att han kommer ha ett antal journalister med sig på sin Sverigeturné så han kommer få ut sina budskap och behöver inte kriga om utrymmet med någon annan.