Volvo kör förbi andra svenska varumärken

Med YouGov BrandIndex mäts 280 svenska varumärken dagligen. Varje dag genomförs 160 intervjuer bland allmänheten, en panel på 60 000 personer, i Sverige som ger sin uppfattning av olika varumärken.

 

Panelmedlemmarna får frågor angående 16 olika parametrar (se längst ner i artikeln) för att kartlägga deras inställning till olika företag. En av parametrarna som mäts är buzz, som visar vilka märken det har hörts mest positivt om.

Rankingen enligt YouGovs brandindex för 2014 visar att Volvo ligger på en klar förstaplats både när det gäller buzz och bland de varumärket som har ökat mest totalt över alla kategorier.

– Förra året var bra förmobiloperatörer, tre av de fyra stora operatörerna i topp-10-listan av varumärken som har ökat sin buzz mest under 2014. Volvo har haft ett superbra år, man såg att deras buzz-värde ökade i februari och mars när deras reklamkampanj "made by Sweden" släpptes, säger Olivia Hahne, BrandIndex Sverige.

De varumärken det har hörts mest positivt om

Dessa siffror tas fram genom att respondenterna svarar på frågor om de har hört något positivt eller negativt om ett varumärke under de senaste två veckorna som i reklam, nyhetssändningar eller av vänner och familj. Buzz-poängen är nettovärdet av värdet av de som hört något positivt, minus andelen som hört något negativt.

 
De varumärken som har ökat mest i alla kategorier

I listan med varumärken som ökar mest rankas de varumärken som allmänheten har hört mest positivt om mellan januari och december 2014 jämfört med samma period 2013.

 

De parametrar som deltagarna i undersökningen får bedömma varumärken med hjälp av är: 
Buzz (oavsätt om någon hört något positivt eller negativt om ett varumärke i media eller via andra människor)