Studier från tidigare lågkonjunkturer har visat att när marknadsföringsbudgetar minskade med 13,5 procent, fick de varumärken som behöll sina marknadsföringsbudgetar 3,5 gånger mer synlighet för varumärket än de som inte gjorde det.
Varumärken bör ta lärdom av dessa erfarenheter och förbereda sig för tuffare tider genom att tänka smartare. Här är tre viktiga tips till marknadsförare som ska förbereda sig för att ta itu med dessa utmaningar.
Företag är snabba att ändra kurs när en lågkonjunktur slår till. Och även om det finns en logik bakom dessa beslut, verkar talesättet ’lyckan står den djärve bi’ fortfarande gälla. Enligt Kantar Research fick 60 procent av de varumärken som under lågkonjunkturen 2008 tog en paus i sin reklamaktivitet se både varumärkesanvändning och varumärkesimage minska med en fjärdedel.
Att konsumenterna spenderar mindre betyder inte att deras konsumtion av reklam minskar. Men vi har gång på gång sett att när det blir tuffare tider är det marknadsförarna som står under press att bevisa roi.
De mest strategiska marknadsförarna kommer dock att se detta som en möjlighet. I takt med att reklamutgifterna förändras ökar också konkurrensen, och därmed blir chansen att få en större andel av rösterna mer uttalad än någonsin. Det är alltså inte bara budgetarna som kommer att sträcka sig längre när man köper annonsutrymme, utan med mindre insats ökar också chanserna att få uppmärksamhet för sina varumärken.
När marknadsförare tvingas ompröva sina strategier är ett datadrivet tillvägagångssätt det enda sättet att se till att marknadskommunikationen optimeras så att den blir så effektiv och mätbar som möjligt. Marknadsförare behöver inse var möjligheterna ligger för dem och optimera hela omnikanalupplevelsen för sin strategi – oavsett om det handlar om att välja uppkopplad tv (streaming) i kölvattnet av stigande linjära tv-priser eller om att införa digital utomhusreklam och riktad digital reklam.
För den kommande stormen kommer inte bara att bidra till att avgöra om företagen överlever kostnadskrisen, utan kommer i slutändan också att forma varumärkets image och styrka.
Att kasta försiktigheten överbord, tänja budgetarna längre än någonsin och luta sig mot datadrivna strategier är vad marknadsförare måste göra, här och nu, när de planerar för en annalkande storm.
Philippa Snare, chef för EMEA på The Trade Desk
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...