Vi står inför ett år då kommunikationen kommer stå i centrum, inte bara för företag, utan för hela det offentliga samtalet. Med ett valår i antågande ökar intensiteten i informationsflödet, samtidigt som nya risker växer: Ai-genererat innehåll, filterbubblor, algoritmstyrda kontexter och bristande transparens. I detta landskap räcker det inte att nå ut. Vi måste också fråga oss var vi vill synas, och vad det säger om oss.
Den nya undersökningen The Value of Premium, som The Trade Desk tagit fram i samarbete med PA Consulting, visar att kontexten påverkar hur ditt budskap tas emot. Samma annons som visas i en redaktionellt styrd, transparent och kvalitativ miljö, en så kallad premiumkanal, uppfattas som mer förtroendeingivande, trovärdig och respekterad. Studien visar att konsumenter är 1,3 gånger mer benägna att ta till sig ett budskap i sådana miljöer, och varumärket får 30 procent högre positiv association. Det är ingen marginell siffra. Det är skillnaden mellan effekt och förlorad investering.
I kontrast står de stora techplattformarnas walled gardens där ansvarsförhållandena är otydliga och där varumärken riskerar att synas bredvid desinformation, extremism eller sensationsinnehåll. Det är förståeligt att dessa plattformar fortfarande spelar en viktig roll för räckvidd och engagemang. Men det är inte där långsiktigt förtroende och tillit etableras och byggs.
Ett modernt och hållbart kommunikativt landskap kräver att vi återupprättar det strategiska samtalet om var och hur vi kommunicerar. Det är inte en fråga om att stänga ute sociala medier. Tvärtom, de är viktiga delar av mediemixen. Men när över 70 procent av annonsbudgeten går till stora plattformar där publicistiskt ansvar saknas, är det dags att fundera på balansen.
De oberoende medierna, de som upprätthåller kvalitetsjournalistik, lokal bevakning och redaktionell integritet, är nödvändiga i det demokratiska samhället. Och här spelar vi som annonsörer en avgörande roll. Genom att välja annonsmiljöer med omsorg bidrar vi inte bara till kampanjens effekt, utan till hela ekosystemets hållbarhet.
Vi har ett ansvar för vilket medielandskap vi vill realisera. I ett demokratiskt samhälle kan vi inte enbart förlita oss ett fåtal globala plattformar vars prioriteringar sällan sammanfaller med vare sig public service, publicistik eller långsiktiga samhällsmål. Det är orimligt att så stor andel av våra kommunikationsbudgetar går till aktörer som inte bär någon del av det demokratiska uppdraget.
2026 kan bli ett år av positiv förändring, men bara om vi gör aktiva val. Det här är några av mina prediktioner för medielandskapet det kommande året. Men prediktioner blir inte verklighet av sig själva. De kräver initiativ, medvetna vägval, och att vi gemensamt definierar vilken sorts digital offentlighet vi vill bygga.
Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...