Moderaterna lyckades öka från 16,8 till 17,5 i EU-valet 2024. Partiet kunde därmed uppfylla två av tre satta mål. Partiets eftervalsanalys pekar ut två framgångsfaktorer.
Moderaterna hade satt upp tre mål inför EU-valet.
* högre väljarstöd än 2019 (uppnått)
*fem mandat (ej uppnått)
* ökat valdeltagande bland moderata sympatisörer (uppnått)
Trots att Moderaterna stannade kvar på fyra mandat, ser partiet valet som en framgång. Då blev partiet även störst i gruppen 18-29 år och bland förstagångsväljarna, men tappade i storstäderna.
Strategin gick ut på att mobilisera främst fyra egna väljargrupper: ”Europamoderater, Trädäcksmoderater, Dolda diamanter och Svårflörtade” och då särskilt moderater som skulle välja mellan trädäcket/soffan och Europamoderater.
Budskapen skulle vara enkla och utformade så ingen moderat skulle känna sig ”okunnig på europapolitik”. De beskrivs i valanalysen som ”Moderat classic”.
Förutom traditionella metoder som annonsering i sociala medier, inte minst tiktok, dörrknackning och flygbladsutdelning, testade Moderaterna nya metoder som digital valstuga, en ny kampanjapp och generativ ai. De metoderna har ännu inte utvärderats.
Framförallt pekar valanalysgruppen, ledd av Jessica Rosencrantz, numera EU-minister, ut förmågan att mobilisera de egna väljarna som orsak till framgången, partiet anser sig ha ”knäckt koden för mobilseringsval”.
I valanalysen står att läsa:
”Mobiliseringsstrategin får anses ha varit rätt och riktig utifrån de förutsättningar som partiet hade vid tiden för valplaneringen”.
Den andra framgångsfaktorn, som mer tonar fram mellan raderna i eftervalsanalysen, är hur etta-namnet Tomas Tobé, som bärare av partiets EU-politik, matchades fram. Valanalysgruppen skriver:
”Moderaterna har en mycket stark toppkandidat i Tomas Tobé som i valet 2019 blev den mest kryssade kandidaten och då liksom 2024 enligt bedömare vann SVTs slutdebatt med alla partier”.
Han var även EU-kandidaten som fick mest pressklipp.
Även en ”effektiv slimmad” valledning ledde till vad Moderaterna anser vara ett framgångsrikt val.
valanalysgruppens rekommendationer till nästa EU-val
* Ta fasta på det som har fungerat: lättkommunicerade moderata budskap, fokus på sakpolitik, en effektiv valledning- och organisation, tvåstegsmobilisering samt fokus på toppkandidaten ihop med en sammansvetsad grupp med toppkandidater.
* Säkerställ att det finns dokumentation och ett institutionellt minne av detaljer kring valplaneringen.
* Dra nytta av regeringsställningen.
* Säkerställ att en högre andel lokalföreningar- och kretsar använder sig av partiets strategiska målgrupper vid planering av kampanjer.
* Se till att planeringen kommer igång i tid och håller tempo för att mäkta med de leveranser som krävs, få tid för strategiska vägval och ge organisationen goda förutsättningar.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...