Partiernas behov av medlemmar ökar, skriver Svend Dahl i Dagens Opinion. Mängder av medlemmar har försvunnit på ett par decennier.
Som artikelskribenten visar finns det ett tillkortakommande som är organisatoriskt. Men dålig organisationsstruktur är inte enda felet. Det handlar också om kommunikationens roll inom organisationerna för att engagera medlemmarna. Det finns ett kommunikativt tillkortakommande, som förenklat kan beskrivas som att idéburna organisationer bygger sin kommunikation på metoder som hämtats från kommersiella modeller men skulle behöva förädlas för att bättre anpassas till ideella sektorns villkor.
En intressant aspekt är att det saknas bra forum för en metoddiskussion om idéburen sektors kommunikation. Varken högskolor eller ideella sektorn har sådana forum, inte heller reklambranschen.
Vad det handlar om specifikt är att demokrati och medlemmar ger annorlunda krav på kommunikationsverksamhet i idéburen sektor. Det handlar till exempel om att kommunikationen på många vis behöver uppmuntra, underlätta och bidra till medlemmars medverkan och engagemang.
Det som ideella kommunikatörer borde praktisera är tålmodiga aktiviteter som innefattar kommunikation och organisationsarbete, medlemsengagemang och medlemsinflytande.
För att engagera medlemmar i aktiviteter krävs lång verkanstid för kommunikation, men få organisationer har uthållighet. Ofta hörs önskemålet att finnas i ”sociala media” när det grundläggande utvecklingsbehovet ligger i att förstärka medlemmarnas roll som kreatörer och utveckla medlemsdialog och demokrati. Och ett vanligt fenomen är att kampanjvägen vilja rekrytera nya medlemmar, men inte ägna sig åt hur man ska ta hand om sina gamla medlemmars behov och få dessa mer aktiva.
En annan skillnad är målgruppsfrågorna. Ideella organisationer kan ha oerhört svårt att nå de viktigaste målgrupperna. Viktiga målgrupper kan vara tysta, svåra att nå, skeptiska eller ha höga krav.
Problemet är att ideella rörelser gör en sammanblandning här och oftast siktar in sig på de redan intresserade och engagerade, ofta förväxlas de enkla mottagarna med de viktiga.
En tredje skillnad är responsen. Ideella organisationer behöver underlätta mottagarnas respons och medverkan mer än idag, och behöver förenkla för människors engagemang. Artikelförfattaren nämner att ett av våra politiska partier har infört traineeprogram. Det är intressant men bara ett enda exempel på hur ett parti försöker underlätta respons. Ett annat parti har infört ett slags ”supporterstatus” bland potentiella medlemmar. Målet för idéburna organisationer är att få mottagarnas medverkan, få dem att vilja vara med på vägen – vilket kräver tid och resurser och att organisationen behöver underlätta medmänniskornas aktivitet och respons. Framför allt för de svårnådda målgrupperna behöver man göra det lätt. Trösklarna bör vara låga, steget kort för att få mottagare att medverka utifrån förmåga och intresse.
Jag skulle önska en diskussion om hur vi kommunikatörer ska förbättra det traditionella, kommersiella marknadsföringstänkandet som ofta praktiseras i ideella organisationer utan hänsyn till idéburen sektors särart, och att vi inom idéburen sektor utvecklade egna kommunikationsmodeller.
Ingemar Olsson, konsult, utkommer i juni på Liber med boken ”Sprid idén, strategisk kommunikation för idéburna organisationer”
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...