Sextiosex unga dansare rör sig i formationer så exakta att de ser datorgenererade ut. Det är de inte. I musikvideon Storm, med Yung Lean och Gener8ion, har regissören Romain Gavras och koreografen Damien Jalet byggt varje rörelse för hand och filmat dansarna på analog film. Allt är på riktigt.
Kort efter premiären började ai-kopiorna spridas. Dansarna byttes ut mot kändisar, djur och allehanda figurer. Romain Gavras har berättat för Vulture hur besviken han blev: ett verk som krävt så mycket mänsklig kreativitet och möda gick på några ögonblick att göra om till en mall.
Där står vi nu. En koreografi för sextiosex dansare, minutiöst förberedd och filmad på riktigt, kostar nästan ingenting att kopiera. Originalet var konst, kopiorna var innehåll.
Näringslivet har samma problem, och jag säger det som någon som lever på att göra innehåll med ai. På KontentPlus använder vi tekniken varje dag för att hjälpa företag med deras kommunikation. Vi producerar snabbare, billigare och i större skala än tidigare. Men verktygen bygger på det som redan finns, och när alla använder samma verktyg börjar allt likna allt. Fler texter, fler bilder, fler budskap. Inte fler idéer.
Om ai-revolutionen bara betyder att vi kan producera tio gånger så mycket av det ingen efterfrågar, har vi inte kommit någonstans. Vi har bara gjort bruset billigare.
Ju mer tekniken gör åt oss, desto mer värt blir det den inte kan göra: att välja, att ifrågasätta, att se det ingen har sett förut. Det omdömet är ingen krydda vid sidan av ai-satsningen. Det är det enda som skiljer ett företag från konkurrenten när båda har samma verktyg.
Norska Snøhetta, mest känt för sin arkitektur, visar hur det kan se ut. För konstplattformen Collective Oslo gjorde de en visuell identitet med generativ ai. Maskinen skapar logotypen och mönstren, som förändras hela tiden. Men det är formgivarna som sätter reglerna och väljer vad som blir kvar, och de stoppar maskinen innan resultatet blir felfritt. Tekniken tar inte bort det oförutsägbara. Den ger det plats. Konsten är en del av själva arbetet.
På de flesta kontor hänger den på väggen. En litografi i konferensrummet. Ett årligt konstlotteri där någon under högtidliga former vinner ett numrerat blad, gärna något som passar inredningen och inte väcker för många frågor. Inget ont om konstlotterier, verkligen inte. Men om konstens enda uppgift på jobbet är att göra väggarna lite mindre vita, har vi missförstått vad den är till för.
Konstens värde ligger inte i att göra företag mer kreativa, attraktiva eller lönsamma. Det ligger i att den slipper. Konstnärer får ifrågasätta det alla tar för givet, undersöka det som ännu saknar funktion och ställa frågor som aldrig skulle få plats i en affärsplan. Den friheten är svår att hålla vid liv i ett bolag med kvartalsmål.
Varje ai-verktyg bygger på det som människor redan har skapat, och någon måste skapa det som kommer härnäst. Så till alla företag som just nu sparar tid och pengar med ai lägg en del av vinsten på det som inte går att automatisera. Stöd konstnärer, utan att be om något tillbaka.
För när allt kan kopieras återstår en enda fråga: varför ska just det här finnas? Sextiosex dansare framför en analog kamera hade ett svar. Kopiorna hade det inte.
Jonas Ander, grundare KontentPlus
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...