VECKANS UX. Det är ett rasande tempo, i Lotta Lundgens matlagningssåpa för Coop, konstaterar Beaconomists Alex Mörén.
Coop har startat en ny filmkampanjserie som ska fungera som en rörlig kokbok med vardagsmiddagar som inte får kosta mer än 80 kronor för fyra personer. Coop tar hjälp av Historieätaren Lotta Lundgren som agerar programledare och ska fylla en annorlunda kock-roll.
Reklamserien kommer att bestå av 28 stycken 30-sekundersfilmer där Lotta Lundgren tagit fram matlagningsrecept för 4 personer och ska motivera konsumenterna att äta bra mat som inte nödvändigtvis behöver vara dyr. Målet med kampanjen är att belysa hur vardagen blir roligare med prisvärd mat för hela familjen.
Utöver den rörliga bilden har Coop även byggt en landningssida med recepten till de olika maträtterna och gör tydligt att råvarorna finns tillgängliga i närmsta Coop-butik.
Bakom serien står reklambyrån Forsman & Bodenfors och filmerna visas digitalt i sociala kanaler och på tv i reklampauser. Kampanjen kommer att pågå under 2017.
Det tar endast två sekunder i den första recept-filmen innan tittaren får veta vem Coop och Lotta kommunicerar till. Där sitter en tvåbarnsfamilj vid middagsbordet och Lotta Lundgrens berättarröst förklarar filmidén på ett snabbt och effektivt sätt för att belysa värdet vad gäller barnfamiljens ekonomi och smidighet i köket. Tidigt skapas därmed en relevans för publiken.
Sedan fortsätter filmen i ett rasande tempo. På de efterföljande 25 sekunderna har Lotta Lundgren både hunnit laga mat åt fyra personer för 80 kronor och anekdotartat förklarat hur människor kollar om pastan är färdigkokt och tipset på hur du kan göra istället.
Det rasande tempot gör att det är svårt att hänga med i tillagningen av maten, både i den snabba klippningen och Lotta Lundgrens manus som vid tillfällen saknar kommatecken eller punkt. Det gör helhetsintrycket av filmen inga tjänster även om konceptet känns lockande. Men premissen och vad konsumenten kan dra nytta från detta är desto tydligare och filmen är därför effektiv i hur den driver intresset till Coops egen sajt där recepten finns tillgängliga och där du kan läsa i din egen takt utan att behöva oroa dig för kostnaden av tv-tid eller om pestofrikadellerna i tomatsås i den rörliga bilden är värda det arvode Forsman & Bodenfors fakturerar Coop.
Men för att tydliggöra – både konceptet och konsumentens värde av den rörliga bilden är värd Coops satsning. Idén känns som en fräsch motvikt till Icas långdragna, ljusa, fräscha, personliga kampanjserie. Här är det i stället mörka färger och känsloväckande ljussättning i bilden som skapar starka kontraster och ett lyxigt intryck vilket bidrar till att lyfta målbilden med kampanjen att maten är god trots det låga priset. Och trots att den första filmen stundtals går i alldeles för högt tempo så var det viktigt att låta det vara så just i denna första för att offra några sekunder extra för att etablera premissen och kundnyttan vilket Coop lyckas med.
Om några veckor när publiken vant sig vid Lotta Lundgren i Coops kök och förstår vad kampanjen går ut på så kommer de extrasekunderna att istället kunna läggas på en lite tydligare receptbeskrivning och ett mattips eller anekdot som tillåts en eller två nödvändiga sekunder extra.
Det finns därför aspekter i underhållningsvärdet som skadas av filmens korta tidsutrymme men det skapar å andra sidan ett tydligt fokus där filmen känns relevant och precis.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.