VECKANS UX. Aftonbladets webb-tv-format Nivas VM-resa är det bästa VM-innehållet, medierna erbjudit hittills, anser Beaconomists Alex Mörén.
Fotbolls-VM är i gång och efter en veckas spel har medierna lanserat sina fotbolls-reportage i rörlig bild från Ryssland och ingen har gjort det bättre än Aftonbladet, under ledning av en av Sveriges kanske bästa sportjournalister, Erik Niva.
Erik Niva har under sin karriär prisats som Årets Sportjournalist, vunnit Guldpennan och Guldskölden. I min mening är han ett guldkorn för fotbolls-Sverige som ofta levererar bättre än själva fotbollsmatcherna genom att samhällsförankra sporten som ingen annan. Det har Aftonbladet dragit nytta av genom att släppa honom lös på en resa genom Ryssland, följd av ett redigerings- och fototeam bestående av Pontus Orre. ”Mer än så behövs ibland inte”, skriver Aftonbladets redaktionschef, Lotta Folcker, i ett sms. Jag får lov att instämma. Produktionen resulterar i korta dagliga reportage med försnack, analys och summering av fotbollsmatcherna och en skildring av det Ryssland Erika Niva befinner sig i och formatet är precis sådant innehåll användarna vill ha.
Det är rörlig bild, det är en stor mängd content, dagliga uppdateringar drivet av en färgstark och kunnig profil (sportens motsvarighet till influerare kanske?) och som bidrar med ett mervärde SVT och TV4s tv-studios inte täcker upp.
Expressen gör ett liknande format, Vilse i Ryssland, med sportreportern Philip Gadd men det är detaljerna som gör att reportaget inte ger samma positiva intryck som Nivas VM-resa.
Produktionsmässigt är Nivas VM-resa av högre kvalitet, i allt ifrån mise en scene till tonalitet, inte minst med underhållande användning av plats och arkitektur i bild som bidrar med humor genom enkel men effektiv iscensättning. Expressen beväpnar Philip Gadd med mobilkameran och selfie-scenografitänket som jag, trots influerarnas framgång, inte hittar kvaliteten i.
Tonaliteten som skapas i Expressens format tycks vara riktad åt en yngre målgrupp men viktigare än så, en mindre seriös sådan. Det är en vlogg och jag är inte säker att den fotbollstokige målgruppen som gräver ned sig i bakom kulisserna-material är densamma som tittar på vloggar. Aftonbladet å andra sidan levererar tyngre ord och låter istället platsen vara den lekfulla. Philip Gadd rapporterar om fotbollsträningarna från fotbollsplanen och håller det sakligt utan att bidra med nya insikter medan Erik Niva inte avhåller sig från att pausa fotbollspratet för att rapportera om pollenshocken i landet på grund av miljarder poppelfrön från en tid då Stalin beslutade plantera videväxter för att göra Sovjet mindre grått. SVT skulle aldrig ge André Popstid att tala om sånt. Kul tycker jag.
Reportageformen tycks fortsätta leverera bra content när det görs rätt. Mediehusen har en fördel gentemot andra företag och organisationer i detta för att de befinner sig i sin naturliga roll i research och rapportering. I slutet av VM-turneringen kommer användarna ha fått följa med Erik Niva genom hela Ryssland och vunnit nya insikter, infallsvinklar och bilder av ett land som många svenskar i dag uppfattar negativt. Utifrån ett content-perspektiv motsvarar det ett Ronaldo-hattrick.
Alex Mörén
alex@beaconomist.net
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.