Visita ska locka fler 15-åringar till besöksnäringen

Medan besöksnäringen växer i hög takt och företagen skriker efter utbildad personal har antalet sökande till de gymnasieutbildningar som leder in till branschen minskat det senaste decenniet.

 

För att vända trenden lanserade bransch- och arbetsgivarorganisationen Visita ifjol ”Framtidsgeneratorn” som skulle illustrera den stora variationen av karriärmöjligheter som finns inom branschen med syftet att få fler 15-åringar att välja någon av besöksnäringens gymnasieinriktningar.

 

Nu får kampanjen en uppföljare i ”Framtidsgeneratorn 2.0”.

 

– Syftet är att visa på att det finns många olika typer av yrkesroller i besöksnäringen och inte bara det som man traditionellt tänker på. Samtidigt kan en utbildad individ hoppa mellan de olika yrkena. Är du utbildad och kommer in i vår näring så kan du jobba med många olika saker. Du kör inte fast i ett spår, säger Visitas pressekreterare Björn Lundell.

 

Till skillnad från förra året går kampanjen i år också i fler sociala medier. Förutom Facebook syns den också på Instagram och Youtube. Dessutom har den fått en egen kampanjsajt.

 

– Nu kommer vi också att vara ute på de flesta gymnasiemässor för att köra generatorn där, säger Björn Lundell.

 

Hur ska ni få spridning?
– Vi hade bra spridning ifjol i sociala medier. Men det räcker inte. Förutom gymnasiemässorna ska vi också träffa studievägledarna, som man inte får glömma, och bearbeta dem så de har vårt material. Det är ett ganska kostnadseffektivt sätt att nå ungdomarna.

 

Förra året gillade 2 700 personer kampanjen på Facebook, samtidigt som kampanjfilmen fick omkring 50 000 visningar. Målet i år är att toppa fjolårets resultat.

 

Men Visita tänker också mer långsiktigt.

 

– Det räcker inte bara med en kampanj på sociala medier, utan man måste se det som en långsiktig process. Det här ska ses som ett första trappsteg i ett mer långsiktigt arbete att få ungdomarna att välja våra gymnasieprogram, säger Björn Lundell.

 

Vad är nästa steg?
– Vi kommer fortsätta vara ute på mässor och skolor för att prata med ungdomar. Vi håller även på med en annonskampanj i traditionella tidningsmedier där vi pratar om Visita-märket, vad det står för, och vad som skiljer ett Visita-anslutet företag från ett icke anslutet företag.

 

Kampanjen har tagits fram tillsammans med Great Minds. Hur mycket kampanjen kostar vill Visita inte uppge.