En nyligen publicerad artikel i The Wall Street Journal förutspår att den globala influencer-marknaden kommer att nå 24 miljarder dollar år 2024 – en ökning med hela 50 procent jämfört med två år tidigare. (tinyurl.com/b427jbba) Detta representerar en otrolig tillväxt för en industri som många företag ännu inte har börjat utforska fullt ut.
Samtidigt är ai-hypen i full blom och förväntas förändra allt från innehållsproduktion till diagnostisering av sjukdomar. Många analytiker har skrivit om hur ai kommer att påverka företags effektivitet och vilken inverkan det kommer att ha på marknadsavdelningar. Men få har djupdykt i hur ai kommer att påverka influencer-marketing.
Här är tre sätt jag tror kommer att ha störst effekt:
förbättrad datahantering och influencer-matchning
De som arbetar seriöst med influencer-marketing idag använder redan ai-verktyg, såsom scrapers, för att samla in data och följardemografi på sociala plattformar. Dessa system kommer med all säkerhet att förbättras i flera aspekter, inklusive mer träffsäker matchning mellan influencers och varumärken, både gällande data och brand-fit, samt förbättrad ROI-prediktion och hantering av rapportering och uppföljning av resultat.
När fler företag får tillgång till mer korrekt och vägledande data kommer den strategiska och kreativa ingången att bli ännu viktigare för att lyckas. Influencer-byråer kommer inte att kunna nöja sig med att matcha en influencer med ett varumärke, utan måste fundera på hur de kan tillföra mer värde.
Varumärken behöver i sin tur fundera på vilken roll influencer-marketing spelar i deras marknadsmix, vilka strategiska och kreativa ingångar de bör ha och hur de arbetar med IGC (influencer-generated content) och UGC (user-generated content) över flera plattformar.
anpassning och skalning av innehåll
Tiktok har börjat experimentera med ai-kloner av influencers för att till exempel språkanpassa innehåll. (tinyurl.com/4nvsvx3y) Det återstår att se hur pass bra dessa är, men att AI kommer att påverka innehållsproduktionen hos influencers är givet, på samma sätt som det kommer att påverka bildproduktion och idégenerering i stort.
Renodlade ai-influencers har ännu inte slagit igenom på bred front, och med tanke på kvaliteten kommer det att dröja. Influencers är urbilden av det mänskliga och autentiska, vilket är det som får följare att stanna kvar. Detta kommer att bli svårt att ersätta med en AI och är särskilt relevant när man tittar på Gen Z, som i de flesta studier och rapporter rankar autenticitet som extremt viktigt. (tinyurl.com/457nar9h)
mer fokus på högkvalitativt innehåll
Många algoritmuppdateringar sker nu framförallt på Meta vilket gör att innehållet som presenteras blir alltmer skräddarsytt för användarna. För slutkonsumenten innebär detta mer träffsäkert innehåll. (tinyurl.com/2s3tb9tr)
Detta kommer innebära att influencers behöver förstå och bygga starkare relationer med sin målgrupp och fokusera ännu mer på att producera engagerande innehåll. Hur innehållet i sig presterar blir nu viktigare än antalet följare vilket i sin tur kommer att påverka hur mycket en specifik influencer kan ta betalt för sina samarbeten.
Sammanfattningsvis kommer ai att påverka influencer-marketing genom förbättrad datahantering, anpassning och skalning av innehåll samt högre krav på kvalitativt innehåll. Det kommer även ställa högre krav på dataintegration så för de varumärken som inte arbetar långsiktigt med data-driven influencer marketing är det hög tid att börja nu.
Katja Feldéus, managing director på influencer-byrån Ariel
Vill du spana eller debattera, mejla rolf@dagensopinion.se
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.