Svenska Spels nya strategi kostar Anders Borg (m) 1 miljard

Hur radikal förändringen är sammanfattar Svenska Spels kommunikationsdirektör Olle Axelsson i ett citat:

– Vi förstärker kraftfullt våra insatser när det gäller spelaransvar. Och vi mäter nu vår verksamhet i ansvar före vinst.

Svenska Spel, statens kassaspelsko, ska alltså inte i första hand sträva efter lönsamhet.

– Det innebär sannolikt att vi får ett tillfälligt inkomsttapp som är en kombination av nyinvesteringar och lägre intäkter.

 

Olle Axelsson talar om att bygga ett hållbart spelbolag. Då kommer ansvar att bli en del av kärnvärdet. I ett första led sjösätter Svenska Spel obligatorisk registrering för alla spel utom lotterier från och med juni.

Det innebär att alla som spelar hos Svenska Spel behöver ett särskilt spelkort. Just nu är Svenska Spel ute i en massiv annonskampanj i dagspressen där de registrerade spelen torgförs främst med hjälp av reklambyrån DDB. Kampanjen slukar en hel del av de drygt 300 miljoner kronor Svenska Spel lägger på annonsköp om året. Redan har Svenska Spel informerat och utbildat sina närmare 6 000 ombud om det nya systemet.

Svenska Spel investerar även stora belopp i ny teknik de närmaste åren, som ska leda till bättre service och en bättre spelupplevelse. Det ska till exempel även vara möjligt att låta spelkortet hålla reda på alla vinster som betalas ut.

 

Målet är att få alla som spelar (runt 4 miljoner) att skaffa sig ett spelkort.

En längre artikel om Svenska Spels omställning finns i Dagens Opinions veckomagasin Veckans Brief.