Svenska Institutet: Företagen ska vara mera svenska i sin marknadsföring

Svenska Institutet öppnar nu en ny sajt Sverigebilden där artiklar och analyser om vad som sägs och skrivs om Sverige utomlands finns samlade.

Svenska Institutets analyschef Liselott Bergman anser att “Made in Sweden” är en konkurrensfördel. Allt flera företag inser att svenskheten öppnar dörrar på den globala arenan.

Liselott Bergman skriver:

”För ett tiotal år sedan var trenden att svenska företag ville uppfattas som globala och internationella, utan tydligt nationellt ursprung. Fokus låg på närhet och lokal förankring till de olika marknaderna. Men att man som globalt företag förlorar på att vara tydlig med sitt ursprung är en missuppfattning. Svenskt ursprung och lokal förankring står inte i motsats till varandra. Istället blir den nationella härkomsten en viktig särskiljning och identitet i mötet med en global värld.”

Liselott Bergman anser att företag som Ikea, Volvo och Ericsson tillsammans med medelstora nischföretag bidrar till att skapa positiva associationer som varumärket Sverige är laddat med. Hon anser att många företag saknar en strategi hur de ska utnyttja sin nationella identitet.

Analyschefen på Svenska institutet efterlyser att företag ska vara mera svenska på den globala arenan. Liselott Bergman skriver:

”Om svenska företag valde att tydligare profilera sig som svenska skulle det starkt bidra till att stärka varumärket Sverige och den positiva bild av Sverige i omvärlden som vi alla är beroende av.”