Reklamfilmen, som ska vara på mellan 10 och 60 sekunder, syftar enligt tävlingsreglerna till att få människor att vilja avskaffa monarkin.
 
Produktionsbolaget Hobby Animation bjuder in reklambyråer och kreatörer till tävlingen. En jury, bestående av bland andra Gudrun Schyman, Carl Johan De Geer samt Republikanska föreningens Tommy Wiking, väljer därefter ut den bästa idén som Hobby Animation producerar. Bolaget står för kostnaden. Filmen kommer sedan gå i Nyheter24s nätverk.
 
Syftet med tävlingen är enligt Calle Isberg, exekutiv producent på Hobby Film, att öka kungadebatten.
 
Vem betalar för det här?
– Ingen, egentligen. Folk ställer upp med sin tid och media.
 
Så, ni gör det här pro bono?
– Ja, det kan man säga. Vi gör det framförallt för att vi tror på det här, och att vi vill starta en debatt runt det.
 
Ardalan Samimi