Oatly vill lobba bort skolmjölken med Forsman & Bodenfors

Skolmjölksstödet uppgår till 1,80 kr per liter och betalas ut av EU genom Jordbruksverket. Dessutom förbinder sig skolorna att göra reklam för mjölk. Samtidigt är det svårt för elever att få dricka vegetabiliska alternativ. Detta läge gillar inte inte havremjölksföretaget Oatly och går ut i en kampanj med många komponenter.
 

– Vi vänder oss till alla. Vi vill att folk får upp ögonen för hur det ligger till, säger Oatlys kommunikationschef Cecilia Sjöholm.

Reklambyrån Forsman & Bodenfors ligger bakom kampanjen som förutom pressbearbetning har komponenter som en anmälan till Konkurrensverket och en undersökning från Inizio som visar att 74 procent av landets kostchefer kräver intyg för att elever ska kunna få dricka ett vegetabiliskt alternativ till skollunchen.

– Skolmjölksstödet har som syfte att öka mjölkkonsumtionen. Men forskning i dag visar att animalproduktion står för 14,5 procent av världens växthusutsläpp. Så det är ett marknadsstöd som motverkar de uppsatta klimatmålen.

Cecilia Sjöholm pratar om en ”mjölknorm”.

– Det är viktigt att belys den norm som gäller. Men skolan måste vara i tiden. Vi sitter just nu med en norm och ett regelsystem som inte rimmar med klimatmålen.