Fotbollförbundets kommunikationschef om Olof Lundhs sågning

Det är främst TV4s och Fotbollskanalens Olof Lundh som är kritisk mot förbundet och dess kommunikationsstab. Framförallt är han kritisk till att Svenska Fotbollsförbundet ordförande Karl-Erik Nilsson tog tid på sig innan han bemötte uppståndelsen efter att herrlandslagets lagkapten Zlatan Ibrahimovic jämfört herr och damlandslaget på juldagen i en intervju med Expressen. På annandagens lade Svenska Fotbollsförbundet ut en kommentar på sin hemsida som i princip gick ut på att Karl-Erik Nilsson berättade att alla landslagsspelare har rätt att uttala sig.

"Man är tysta i två dygn, man kliver inte fram. Hade det varit en myndighet eller företag hade huvuden rullat", säger Olof Lundh till P1 Morgon.
 

– Ända fram tills i går lunch hade mediernas frågor bara gällt Zlatans uttalande. Vi har inte varit tysta, vi har svarat att vi inte uttalar oss om det. Där är vår hållning att vi inte kommenterar enskilda spelares uttalande i medier. Ska det hanteras, ska det ske internt. Det är den grundprincip vår styrelse har, säger Camilla Hagman.

Efter lunch i går, förändrades frågorna från medierna, berättar Camilla Hagman, och det blev "mer aktuellt" att kommentera.

– Vid lunch igår efterfrågades förbundets syn på sakfrågorna, vilket finns all anledning att kommentera. Utifrån det samlade vi under eftermiddagen och kvällen ihop frågeställningarna vi hade fått och formade ett gemensamt uttalande som gick ut i går kväll.

Dock skedde det som ett inlägg på förbundets hemsida. Karl-Erik Nilsson pratade inte med medierna.

– Det var inte görbart med enskilda intervjuer och Karl-Erik Nilsson åkande mellan olika redaktioner under annandag juls eftermiddag. Så vi tog beslutet att samla ihop frågeställningarna.  Jag vet att det finns en och annan som haft kritik på att uttalandet kom sent på kvällen, men vi vill själva kunna styra och avgöra när ett budskap är färdigt att läggas ut. För oss var det angeläget att så många frågor som möjligt kunde bli besvarade.

Att kommunikationsstaben skulle ha varit tyst, stämmer inte, anser inte Camilla Hagman.

– Frågorna har ställts direkt till vår förbundsordförande eller presschef. Jag fick samtal först i går vid lunch.

Hon upplever inte heller att medietrycket var särskilt högt, inledningsvis.

– Det är ju inte så att vi har fått en massa önskemål från media på juldagsmorgonen när intervjun med Zlatan kom ut och sedan suttit och duckat för det. Vi har svarat de som frågat. Men som sagt, alla frågor handlade fram till igår lunch om vår syn på Zlatans uttalande, vilket vi som sagt inte uttalar oss om i media.

Olof Lundh säger till Resumé att förbundets lever kvar på 70- och 80-talet och att kommunikation fungerade bättre på Lars-Åke Lagrells tid då "denne så gott som alltid var anträffbar".

– Det är två olika personer, Lars-Åke och Karl-Erik, och två olika sätt att hantera frågor. Man ska också komma ihåg att hela sättet att kommunicera fullständigt har exploderat med alla yttrande- och kommunikativa möjligheter som medier och enskilda personer har i dag jämfört med bara ett par år sedan. Lars-Åke var ordförande i 21 år. Karl-Erik har varit ordförande i knappt två år. Dagens tempo och krav på ständig tillgänglighet är något annat och det går inte att vara i gång i 24 timmar per dygn. Konkurrensen mellan medier är uppenbar, vem som ska vara först med nyheter. Kraven på vår tillgänglighet ökar och där har vi att avväga hur vi kan vara det på ett sätt, säger Camilla Hagman.

Hon känner inte igen Olof Lundhs bild över förbundets kommunikation.

– Vi hade möte med sportjournalisternas förbund och då fick vi in uppgifter om att kommunikationen och tillgängligheten har blivit bättre och att vi har givit journalisterna bättre förutsättningar att göra sitt jobb. Men jag välkomnar en dialog med Olof Lundh och lyssnar gärna vad hans kritik består i mer konkret. Det är lätt för honom att slänga sig med kritik när han inte har ansvar för frågorna i stort.

Kombinationen av Zlatan som världsstjärna och manlig och kvinnlig fotboll under julhelgens nyhetstorka gav extra gnista åt medierna.

– Absolut är det dimensioner som fått fart på diskussionen. Zlatan är en världsspelare, den största vi någonsin har haft genom tiderna. Vad han är säger leder ofta till rubriker oavsett om det är positiva eller mindre positiva saker som sägs.

Camilla Hagman är dock inte tvärsäker på vad som egentligen har diskuterats.

– Jag har försökt följa strömmarna i medierna och de sociala medierna. Det är en spretig bild man ser. Olika frågor diskuteras på olika sätt i olika medier. Vad diskuteras egentligen? Vem har synpunkter på vem? Vem är det som förväntas svara på vad och till vem?