Tims, som står för Turismens roll i mångkulturella samhällen, säger sig har gjort kvantitativa såväl som kvalitativa metoder av platsmarknadsföring på lokal, regional och nationell nivå för att studera vilka människor som syns reklamen.
Tims konstaterar att det finns ” en vilja att framställa Sverige och svenskhet som progressivt, öppet och mångfacetterat”.
Dock hittar Tims en del ”stereotypa uppfattningar och dominanta vithetsnormer”, och ger exempel:
* Vita syns mest.
* Personer med annan etnisk bakgrund ”syns ibland, men interagerar oftast inte med vita personer”.
* Personer med annan etnisk bakgrund ”framställs också ofta med utgångspunkt i värderingar som speglar normen i en svensk kontext”.
”Afrosvenskar och svenska asiater representeras ”inte på ett lika mångfacetterat sätt som vita”. Asiatiska personer visas ”frekvent som shoppande turister eller utländska studenter, men mycket sällan som någon som bor i Sverige”.
Tims konstaterar också att ”det finns en benägenhet att skriva in mångfald som ett abstrakt begrepp i strategiska dokument utan tydlig definiering av dess innebörd”.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.