Vd för Business Sweden är Exportrådets vd Ulf Berg. 50 av 70 personer som tidigare jobbade på Invest Sweden följer med till den nya organisationen. Endast Invest Swedens generaldirektör Bengt-Åke Ljudén får plats i ledningsgruppen för Business Sweden. Uppdraget blir att dra utländska investeringar till Sverige och främja exporten.
 
– Vi byter namn och identitet för att skapa något helt nytt, säger Ulf Berg till Dagens Industri.
 
Business Sweden, är liksom Export Sweden ett bolag som ägs av både staten och näringslivet.
 
Ulf Berg tror att Invest Sweden "mår bra" av att bli "tvättat i ett näringslivsperspektiv".

Det nya namnet får en tagline, The Swedish Trade & Invest Council.