Electrolux strategi: Inga konsulter i Almedalen

Pressansvariga Erik Zsiga och Mattias Rådström, nordisk press och kommunikationschef, blev en snackis i förra året i Almedalen. De syntes överallt med sina dammsugare och flera pr-konsulter med höga timarvoden fnyste åt kampanjen medan Electrolux delade ut rabattkuponger på dammsugarna och delade ut en dammsugare per dag till en opinionsbildare som skulle dammsuga Almedalen på den bästa miljöidén.

– Vi kommer att vara lojala med fjolårets strategi. Och givetvis vill vi lyfta vårt miljöarbete som huvudtema, säger Mattias Rådström, som inte vill lämna ut några detaljer om årets kampanj i Almedalen.

Han har sammanfatta strategin i fem punkter. Den första handlar om att hålla en låg budget.

– Min erfarenhet är att det inte finns någon direkt koppling mellan budget och utfall i Almedalen, vilket mål du än må ha.

Electrolux jobbar med ett flertal konsultbyråer. Men ingen får följa med Electrolux till Visby.

– Varför spendera pengar på externa konsulter när man kan göra så mycket själv. Jag har själv sett tydliga saker som är planterade av byråer, men jag är inte imponerad av effekten. Många kommunikationsavdelningar köper i blindo och får inget resultat.

Det kan handla om att pr-byråerna utnyttjar sina kunders okunskaper om Almedalen.

– Det finns nästan en mytbildning om hur krångligt det är i Almedalen, säger Mattias Rådström.

Utan budget och utan byrå, blir det till att kavla upp ärmarna själv.

– Jobbar du från tidig morgon till sen kväll, kan du nå stora resultat. Åk inte till Almedalen som åskådare utan ta aktiv del.

Electrolux har som grundläggande kommunikationsstrategi att vara där målgruppen finns. Så också i Almedalen.

– Vi försöker träffa folk så mycket det bara går. I Almedalen träffar vi inte bara politiker, lobbyister och pr-konsulter. Vi träffar dem också som våra konsumenter. Och de ger väldigt bra feedback inte minst för vår produktutveckling.

Den sista delen i Electrolux strategi handlar om vägen till publiciteten, resultatet. Electrolux har inte valt den lättaste vägen.

– Mingla dig fram till publicitet. Också online.

Men vilka krav ställer det på kommunikatörer som vill jobba enligt Electrolux Almedalsstrategi?

– Var inte rädd för att få skit under naglarna. Var inte rädd för att möta folk.

oskar

rahlenoskar@gmail.com

Dela inlägg

Kopiera länk