Opinionsbildningens A och O är att ha kunskap om de målgrupper man vill påverka. Det är avgörande att ha en stabil strategisk grund vad gäller relevans och målgruppskunskap för att genomföra lyckosamma opinions- och informationsbildande kampanjer. Men hur bedriver man opinion kring frågor av nationellt intresse när det nationella ofta är likställt med Stockholm innanför tullarna?
Faktum är att regionala skillnader återfinns i form av ideologiska olikheter, regionspecifika idédebatter och skiftande bevekelsegrunder. Valresultatet visar exempelvis att Sverige är ett kluvet land. Storstadsregioner är naturligtvis närmare Stockholm, men de har en påtaglig regional identitet och stolthet. Det blir än mer tydligt om man tar sig tid att titta på de strukturella olikheter som råder. De strukturella skillnaderna mellan landsbygd och storstad minskar, men grovt förenklat är många löntagare utanför tullarna verksamma inom produktionssektorn. Lokaltidningen är en viktigare informationskälla än Dagens Nyheter, människor åker bil, inte kollektivtrafik. Dessa skillnader kan exempelvis avgöra hur man inhämtar kunskap och information. De nya mediernas betydelse för opinionsbildning och samhällsinformation kan i sammanhanget vara irrelevant för många målgrupper utanför storstäderna. En insändare i lokaltidningen kan i sammanhanget vara landsbygdens tweet.
Risken kan vara att pr-konsultbranschen blir, till stora delar, som en enda stor fokusgrupp som validerar egna antaganden och verklighetsbilder. Detta visar på att det är avgörande för oss konsulter att lyfta huvudet ur sanden och börja förstå och visa intresse för den verklighet som råder utanför Stockholms tullar.
Huvudstäder är viktiga. Det finns en naturlig logik i att opinionsbildning sker främst från och i Stockholm. Men det kan exempelvis vara väl värt att blicka mot landet för att få nya insikter och kunskaper om det politiska Sverige. Framförallt när man med hjälp av en tyst majoritet vill påverka nationella beslutsfattare. Ett bra exempel är Bil Swedens och MRFs kampanj ”Utan bilen stannar Sverige”, som effektivt utnyttjade regionala distrikt i sitt påverkansarbete för att frysa skatten på fordonsmedel.
Inför valrörelsen åkte Fredrik Reinfeldt på en landsomfattande turné för att inhämta kunskap om och öka förståelsen för väljarnas verklighet. Moderaternas framgångar kan till stora delar kopplas till en större insikt om väljarnas vardagliga problem. Det kanske är dags för oss pr-konsulter att åka på en resa genom Sverige för att inhämta kunskap om våra målgrupper?
Av Farshad Shadloo, pa-konsult, Aspekta
Artikeln finns i en längre version i Dagens Opinions veckomagasin Veckans Brief.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...