Pr-konsulten Micael Bindelfeld frontar byråorganisationen Komms uppmärksammade kampanj Kavla upp, som ska få fler svenskar att vaccinera sig. Men hans byrå Bindefeld är inte ens medlem i Komm. ”Han drog in pengarna”, säger Komms ordförande Helena Westin.
Kampanjen Kavla upp bygger på bilder på runt 50 kända personer med uppkavlade ärmar. Den har fått mycket medieuppmärksamhet. Bland annat fick kampanjen första sidan på Dagens Industri och kampanjen har också uppmärksammat av medier som TV4.
– Det är nog första gången det har stått om Komm i Damernas Värld, säger Helena Westin.
Medier som Bonnier, Clear Channel, JC Decaux och Shibsted har även gett rabatter på reklamutrymme.
– Medierna har ställt upp jättebra, dock gäller det inte så mycket plattformarna (Google och Facebook) ännu, vi jobbar på det.
Reklambranschtidningen Resumé drog också sitt strå till stacken och skrev en längre hyllande artikel, där Micael Bindefeld var talesperson och bland annat fick säga:
”Jag har arbetat med det här dygnet runt i tre månader. Håret reser sig på armarna och jag får en klump i halsen bara genom att prata om detta. Jag blir berörd av engagemanget från så många människor, det känns unikt att så många personer från olika delar av samhället vill samma sak. Det känns som om vi har skapat en rörelse”.
Artikeln var ”lite olycklig”, säger Helena Westing och utvecklar:
– Den artikeln speglade en sida av denna mångsidiga kampanj, säger Helena Westin, som berättar att det tunga arbetet med kampanjen har gjorts av Nord DDB och The Amazing Society tillsammans Nina Friman, Anna Boberg, Tobias Bergenwall med flera på Nord DDB samt Matilda Hansson, Sara Petersson, Tobias Franzén med flera på The Amazing Society) medan reklamaren Björn Rietz har varit kreativ chef för hela kampanjen.
– Vi har lagt jättemycket kraft på det vi reklambranschen skulle kalla produktionsvärde. Och i stället för att konkurrera har byråer korsbefruktat varandra.
Helena Westin lägger till:
– Sedan har vi inget klockrent erbjudande inom Komm för byråer inom event och pr. Men jag är säker på att Bindefeld kommer att bli medlem efter det här, säger Helena Westin med ett digitalt leende.
Helena Westin påpekar också att Micael Bindefeld har dragit in pengar till kampanjen, hittills 10 miljoner kronor.
– Så han har varit central. Men Kavla Upp har ett team som spänner över fem discplinbyråer och med över 50 personer som har jobbat med det här på sin fritid. De kommer naturligtvis att få ett symboliskt arvode.
Bindefeld kan också sägas ha utfört den första fasen av kampanjen, den förtjänta pr-delen.
Nästa steg är en kampanj i sociala medier där budskapet ska spridas organiskt och med hjälp av byrån The Amazing Society.
– Det har redan kommit i gång när förebilderna som är med i kampanjen har börjat lägga ut sina bilder.
Sedan väntar det tredje steget, som är hemmaplan för Komm: en reklamkampanj.
– Det blir kronan på verket med annonser i tidningar, TV4, utomhus och så klart digitalt all over.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...