Visit Sweden ska koncentrera sin marknadsföring till Europa och ”långväga marknader”. Kontoren i Norge och Danmark läggs ned. Detta efter att Visit Sweden inte fått sedvanliga pengar från regeringen till sina programansökningar.
Visit Sweden har sökt pengar till dessa program, men har ännu inte fått något besked. Därmed har Visit Sweden 10 miljoner kronor mindre och själva grundanslaget à 104,6 miljoner kronor att röra sig med år 2020.
– Grundanslaget ska täcka kostnader för löner, kontor och system och de ökar hela tiden av sig själva. Vad vi nu gör är att försöka skapa ett utrymme för att göra mer marknadsföring även om grundanslaget ligger kvar på samma nivå. Då har vi gjort ett vägval, säger Ewa Lagerqvist, vd för Visit Sweden.
17 anställda i Norge och Danmark kommer att påverkas av neddragningarna.
– Vi har inlett MBL-förhandlingar. Efter det får vi ge besked om varsel och uppsägningar.
Tanken är nu att den svenska besöksnäringen ska sköta marknadsföringen av Sverige själva i Norge och Danmark.
– Danskar och norrmän har inte samma behov av kommunikation om den svenska livsstilen och liknande som andra marknader. I Norge och Danmark finns de bästa förutsättningarna för besöksnäringen att ta över. Vi kommer att vara med och stötta och hjälpa till med insikter under en övergångsperiod.
Visit Sweden ska nu förvalta pengarna ”det minsta beloppet många år” på ”bästa sätt”.
– Vårt uppdrag är att marknadsföra Sverige i sin helhet och förmedla en Sverigebild så att många väljer Sverige i stället för att åka någon annanstans. Vi vet att resandet ökar och att det finns stora strömmar att attrahera.
Enligt Visit Swedens målgruppsanalyser planerar 25 miljoner människor i Tyskland att resa till Sverige de närmaste åren, och i USA ligger motsvarande siffra på 19 miljoner.
– I Norge och Danmark går det att jobba med en annan och mer effektiv produktmarknadsföring. Så då väljer vi att använda de statliga pengarna i de länder där vi behöver kommunicera en övergripande Sverigebild, och där de kan skapa nytta genom att nå fler resenärer.
Visit Sweden använder Prime som kommunikationsbyrå.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...