Dålig publicitet marknadsför Shein och Temu

Först på plan i Europa och Sverige var Shein. Initialt handlar mycket av rapporteringen om att Shein är ett hot mot etablerade aktörer som H&M och beskrivs som ”fast fashion på steroider” Som ett resultat är lejonparten av publiciteten som omnämner Shein sådan som har H&M som huvudaktör. Det stora mediala genomslaget kom under sommaren 2023. Då rapporterar medierna att H&M stämmer Shein för designstöld, en nyhet uppmärksammas mycket brett. I augusti 2023 etablerar sig Temu på den svenska marknaden och under hösten kommer rapporteringen i gång på allvar. Bland annat uppmärksammas det att bolaget storsatsar på Europa.

Gemensamt för dessa två aktörer är också att publiciteten är övervägande negativ. Det handlar om att deras varor produceras i undermåliga arbetsförhållanden, kläderna innehåller farliga kemikalier, aggressiv insamling av användardata från besökarna digitala handelsplatser, negativ klimatpåverkan osv. En mindre del av publiciteten kan betraktas som neutral.Då handlar det om ekonomiska parametrar såsom nya satsningar och bolagens ökade tillväxt. Och sett till rapporteringen bara de senaste dagarna kommer Temu och Shein slå nya rekord i årets julhandel, mycket till följd av konjunkturläget.

– Trots ganska massiv kritik mot de kinesiska shoppingsajterna i medierapporteringen ökar de försäljningen i en remarkabel takt. I varje kritisk artikel framgår det dock hur obscent billig shopping dessa sajter erbjuder. Kritiken blir därmed en del av marknadsföringen, i synnerhet som det framgår önskvärd tydlighet att Temu och Shein är ett billigare alternativ till konkurrenter som H&M. Temu och Shein har gjort den förmodligen helt korrekta analysen att när konsumenterna fyller sina digitala varukorgar trumfar pris slavlöner och usel arbetsmiljö. Den negativa publiciteten har därmed en del av en synnerligen effektiv marknadsföring. Kritiken är priset de får betala för att de ska få ut sitt huvudbudskap, säger Henrik Zettergren, analyschef på NewsMachine.

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk