Under en presidentvalskampanj är det naturligt att reflektera över tidigare valkampanjer. Folk minns historiska debatter och slagord som ekar än idag. Få händelser har påverkat politiska strategier och det digitala landskapet som Obamas presidentvalskampanj 2008. Den omdefinierade hur kandidater når väljare och blev en katalysator för dagens hyperpersonifierade internet, med A/B-testning i centrum. Obamas presidentvalskampanj 2008 förändrade inte bara hur politiker skötte sina monetära insamlingskampanjer utan visade också hur företag kan förbättra kundengagemang och marknadsföring med A/B-testning, och att det handlar om mer än bara mätvärden och pengar.
Även om A/B-testning inte var nytt 2008, var användningen för att justera webbplatser och e-post i en politisk kontext revolutionerande. Med denna metod testade Obamas team olika versioner av sin webbplats och e-postkommunikation. Små justeringar, som att ändra från ’Anmäl dig’ till ’Lär dig mer’, ökade anmälningarna med 18,6 procent. Ett svartvitt foto av Obamas familj ökade engagemanget med 13,1 procent.
Förutom att optimera webbplatser testades A/B-tekniken i e-postkommunikationen för att maximera digitala kampanjdonationer. Genom att testa olika ämnesrader och meddelanden lyckades kampanjen samla in över 200 miljoner dollar, en stor del av den totala summan på över 1 miljard dollar.
Framgången med A/B-testning under Obamas kampanj gick inte obemärkt förbi. Företag runt om i världen antog snabbt metoden för att förbättra sin webbprestanda och öka konverteringar. Det som började som ett politiskt genombrott blev snart standard inom digital marknadsföring.
Presidentvalskampanjen visade kraften i datadrivet beslutsfattande och la grunden för dagens digitala individanpassade upplevelser. Genom att kombinera småskaliga experiment med en förståelse för vad som påverkar människor, banade kampanjen väg för ett helt nytt tillvägagångssätt för digitalt engagemang.
Personalisering av innehåll, testning av små förändringar och kontinuerlig förfining av användarupplevelser har blivit standardpraxis tack vare lärdomarna från Obamas kampanj.
Vad som började som ett genombrott inom politisk kommunikation har blivit en handbok för modern marknadsföring och hjälper företag att nå sina målgrupper mer effektivt. Ett av det största arvet från Obamas presidentvalskampanj 2008 är hur den förändrade vårt sätt att interagera online. Gränsen mellan politik och affärer har suddats ut, och varje klick och interaktion formas nu med större syfte och precision.
Shafqat Islam, operativ chef på Optimizely.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Om uppdraget Vårdföretagarna arbetar för goda och långsiktiga förutsättningar för privata vård- och omsorgsgivare och för en välfärd med hög kvalitet, valfrihet och utvecklingskraft. Nu söker vi en näringspolitisk expert med ansvar för Individ- & Familjeområdet, som inbegriper bland annat den sociala barn- och ungdomsvården samt LSS. Du arbetar nära våra medlemsföretag och branschstyrelsen med frågor som är viktiga för branschens utveckling och långsiktiga förutsättningar. Du ingår i det näringspolitiska teamet och utöver branschansvaret för Individ & Familj är du med och driver andra näringspolitiska frågor. Du analyserar aktuella politiska frågor, tar fram förslag och underlag och driver påverkansarbete gentemot beslutsfattare, myndigheter och andra relevanta aktörer. I rollen ingår bland annat att: driva och utveckla näringspolitiska frågor, med huvudsakligt fokus på individ och familj analysera politiska förslag och samhällsutvecklingen ur medlemsföretagens perspektiv ta fram remissvar, rapporter, debattartiklar och andra underlag företräda Vårdföretagarna i exempelvis statliga utredningar, myndighetsdialoger och andra externa sammanhang bidra till opinionsbildning och kommunikation kring prioriterade frågor samarbeta nära våra medlemsföretag, branschstyrelser och kollegor inom Vårdföretagarna och Almega. Vem söker vi? Vi söker dig som har 3–5 års relevant erfarenhet av politiskt arbete, samhällspolitisk analys eller påverkansarbete. Du har ett starkt intresse för näringspolitik och välfärdsfrågor. Erfarenhet av eller kunskap om frågor inom individ- och familjeområdet är meriterande. Du är en mycket god skribent och kan omsätta komplexa frågor till tydliga budskap och konkreta förslag. Du är trygg i externa sammanhang och har förmåga att skapa förtroendefulla relationer med såväl medlemsföretag som beslutsfattare och andra intressenter. För att...