Aller har sitt Ahead-nätverk av contentbyråer. Men Bonnier sin Real Agency Group. Vd Anders Ribba berättar om ett annorlunda bygga av…ja vadå egentligen.
I dag ingår i Real Agency byråerna Spoon, Oh My, Trickle, Infunnel, TDWT och Kit. Anders Ribba inleder med att berätta att Real Agency ”inte är en nätverksbyrå men ett byrånätverk”.
Har ni någon förebild?
– Nja. Jag har försökt att förstå hur det ser ut de olika nätverken och byråerna som finns. Det finns för- och nackdelar överallt. Jag har försökt ta det bästa av dem vi har hittat och sätter ihop en egen variant, säger Anders Ribba och lägger till:
– Den viktigaste komponenten är individen, det vill säga hur vi ska bygga på talangfulla individer snarare än struktur eller organisationsmodell. Absolut viktigast är att hitta de bästa talangerna och individerna. Det är nyckeln till att skapa ett framgångsrikt nätverk.
Men det räcker inte med att vara talangfull.
– Det är viktigt att de ser en fördel med att jobba med andra talanger och det är inte alltid så vanligt. Det finns en hel del duktiga människor som inte är sugna på att samarbeta med andra.
Är det ett hr-nätverk ni bygger?
– Det är att spetsa till det, men det är den viktigaste komponenten. Vi har till exempel titta länge på att starta något i Tyskland, men inte hittat rätt personer. Men när vi gjorde research dök det upp en person som driver byrå i London och då hamnade vi där i stället för i Tyskland.
Ett inhemskt exempel är Björn Owen Glad, Spoons kommunikationschef som nu får chansen att dra igång Spoons utbildningsben, Storyco.
– Han är en jätteduktig person med en idé och ambition och då vill vi hjälpa honom att förverkliga hans vision, som också passar in hos oss. Vill man hyra ut optimistjollar kan det bli för apart.
Men Real Agency kommer inte bara att expandera genom individer som förverkligar sig själva.
– Det finns andra områden som vi känner är kunddrivna, då kan det bli att vi bygger det organiskt eller förvärvar. Men vi kommer aldrig att förvärva ett organisationsnummer utan det är individerna som styr. Och vi tror inte på toppstyrda nätverk utan på nätverk av personer som ser en fördel att jobba tillsammans.
Real Agency kan bygga team över byrågränserna, beroende på vad kunderna frågar efter.
Finns det en geografisk dimension i ert nätverksbygge?
– Ja, om det är viktigt för våra kunder att vi har kontor någonstans eller om nästa kontor ska ligga i Moskva eller Säffle.
Vilka kompetensområden behöver ni komplettera med, vad frågar kunderna efter?
– Generellt är vi väl positionerade och svarar upp till många behov. Det är så klart att vi upplever efterfrågan på vissa områden, som utbildning där vi har sett behovet av fortbildning inom inhousebyråer. Det finns också ett starkt behov av kompetenser inom distribution i digitala kanaler.
Real Agency ligger organisatoriskt under Bonniers utvecklingsben, Bonnier Ventures, där bland annat Kit har vuxit fram. Kits konsultdel ingår nu i Real Agency. Frågan är hur Real Agency relaterar till Bonnier News Brand Studio som tillverkar och distribuerar native-content för Bonniers nyhets-tidningar som Expressen, DN och Sydsvenskan?
– Det är en del av annonsaffärerna som växer och som alla mediehus måste hålla sig med. Bonnier News Brand Studio har en tydlig koppling till plattformarna. Vi har ju inga kanaler, vilket det finns en poäng med.
Hur funderar ni kring en egen mediebyrå?
– Jag tycker att Trickle är en modern mediebyrå, även om den köper mest i sociala medier med filosofin att ägna sig åt prickskytte snarare än att spreja. Byrån fungerar alldeles utmärkt.
Vad ska hända med Real Agency framöver?
– Förhoppningsvis väldigt mycket. Vi drar i gång fler satsningar under året. Inte helt omöjligt att det finns förvärv som ska göras.
Vad kommer slaget om uppdragsgivarnas budgetar att handla om i år?
– Det rör sig väldigt snabbt. Det gäller att vara relevant för sina uppdragsgivare. Vi har olika modeller för hur vi jobba, om vi till exempel ska sitta på plats eller komplettera på annat sätt. Flexibilitet och transparensen som kommer med det, förmågan att ligga steget före och förstå kundernas behov och göra oss oumbärliga. Den som blir bäst på detta vinner striden.
Real Agency har i dag över 300 medarbetare.
Den totala omsättningen uppgår till 330 miljoner kronor.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.