Blanca Sjöstedt, berättar om mötet med mannen som ville byta ut hela den meriterade byråkonstellationen mot en enkel content-byrå.
Jag vill vara tydlig med att vi inte söker någon fullservicebyrå, sa mannen som bjudit in till mötet. Till skillnad från många andra som vill ses på förutsättningslöst fika var han varken nöjd eller imponerad när den potentiella byråpartnern visade prov på ett brett spektra av tidigare uppdrag. Vi är bara enkla contentspecialister, försäkrade jag. Troligtvis hade företaget gått på en nit med någon tidigare byrå som utlovat kompetens på fler områden än vad den hade. En tanke som givetvis förde oss in på frågan om varför de nu skulle byta ut hela den svenska byråkonstellationen. Svaret blev att det var ”dags att få in lite frisk luft”.
45 minuter och 23 ledande frågor om samarbete senare stod det klart att det handlade om mer än syre. Den nuvarande byråkonstellationen bestod av ett gäng välprofilerade kommunikationsbyråer med lika många befattningar som anställda. Alla med större vilja att samla hela marknadsuppdraget under eget tak än att olja samarbetet med konkurrerande firmor. Det blev dragkamp. Istället för att koncentrera sig på sin egen tårtbit av uppdraget hade samtliga byråer försökt roffa åt sig av någon annans godsak. Den egna grädden hamnade i knät och vid det här laget var allt för kladdigt för att fortsätta.
Det första som gick förlorat under fullservicetrenden var spetskompetensen. Nu verkar även den goda stämningen och samarbetet över byrågränserna stå på spel. Trots det är det allt fler byråer som utökar sina erbjudanden och lämnar epitet som pr-, content- och reklambyrå för något bredare. I spåkulan ser jag små nischade byråer skåla över stora affärer.
GREJEN ÄR…
Att jag firade min 12:e Facebookårsdag i veckan. Men det betyder väl ingenting, tänkte jag och skrollade förbi grattisposten i flödet. Eller gör det? Om inte annat innebär det att jag levt 12 år i sociala medier. Ett parallellt universum där jag är tre gånger så gammal som min mamma och lillasyrran är äldre än mig. Undra hur många juniorkonsulter som är äldre än sina chefer i sociala kanaler…
Blanca Sjöstedt, projektledare
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.