Pressansvariga Erik Zsiga och Mattias Rådström, nordisk press och kommunikationschef, blev en snackis i förra året i Almedalen. De syntes överallt med sina dammsugare och flera pr-konsulter med höga timarvoden fnyste åt kampanjen medan Electrolux delade ut rabattkuponger på dammsugarna och delade ut en dammsugare per dag till en opinionsbildare som skulle dammsuga Almedalen på den bästa miljöidén.
– Vi kommer att vara lojala med fjolårets strategi. Och givetvis vill vi lyfta vårt miljöarbete som huvudtema, säger Mattias Rådström, som inte vill lämna ut några detaljer om årets kampanj i Almedalen.
Han har sammanfatta strategin i fem punkter. Den första handlar om att hålla en låg budget.
– Min erfarenhet är att det inte finns någon direkt koppling mellan budget och utfall i Almedalen, vilket mål du än må ha.
Electrolux jobbar med ett flertal konsultbyråer. Men ingen får följa med Electrolux till Visby.
– Varför spendera pengar på externa konsulter när man kan göra så mycket själv. Jag har själv sett tydliga saker som är planterade av byråer, men jag är inte imponerad av effekten. Många kommunikationsavdelningar köper i blindo och får inget resultat.
Det kan handla om att pr-byråerna utnyttjar sina kunders okunskaper om Almedalen.
– Det finns nästan en mytbildning om hur krångligt det är i Almedalen, säger Mattias Rådström.
Utan budget och utan byrå, blir det till att kavla upp ärmarna själv.
– Jobbar du från tidig morgon till sen kväll, kan du nå stora resultat. Åk inte till Almedalen som åskådare utan ta aktiv del.
Electrolux har som grundläggande kommunikationsstrategi att vara där målgruppen finns. Så också i Almedalen.
– Vi försöker träffa folk så mycket det bara går. I Almedalen träffar vi inte bara politiker, lobbyister och pr-konsulter. Vi träffar dem också som våra konsumenter. Och de ger väldigt bra feedback inte minst för vår produktutveckling.
Den sista delen i Electrolux strategi handlar om vägen till publiciteten, resultatet. Electrolux har inte valt den lättaste vägen.
– Mingla dig fram till publicitet. Också online.
Men vilka krav ställer det på kommunikatörer som vill jobba enligt Electrolux Almedalsstrategi?
– Var inte rädd för att få skit under naglarna. Var inte rädd för att möta folk.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...