Studio Total har utvecklar Micasa Labs med spjutspetsdesign som byrån själva har tagit fram. Tanken är att ta fram produkter som väcker uppmärksamhet i sig och i förlängningen lyfter Micasas varumärke, ett pr-knep som bland annat Electrolux har använt sig av, exempelvis med sin robotdammsugare.
 
Studio Total har bland annat utvecklat en gungstol som genererar elektricitet till en läsplatta och en svävande lampa. Micasa Labs lanseras som mikrosajter på olika språk.
 
– Det vi gör nu, här och på andra ställen, är att använda produktutveckling och konceptutveckling som pr.  Vi har analyserat det viktigaste inom pr just ju, alltifrån Iphonelanseringar till konceptbilar, berättar Tomas Mazetti, kreativ chef för Studio Total, som i övrigt är förtegen om kampanjen.