Specsavers tar till sin reklamidé ”Skulle gått till Specsavers”, där komiska filmer visar olika, onödiga synproblem. Filmerna är dock nya och framtagna av Specsavers inhousebyrå tillsammans med bolagets kreativa team i Köpenhamn. Och denna gång finns även kommersiella erbjudanden med i filmerna.
”På senare tid har vår kommunikation haft ett annat och tydligare fokus på strategiska erbjudanden för att locka kunder till våra butiker. Men nu vill vi stärka vårt varumärke på ett mer långsiktigt sätt – och vad är väl mer logiskt än att uppdatera en så älskad institution som ’Skulle ha gått till Specsavers’, men i en mer modern och lokal tolkning, som kan hjälpa oss att både kommunicera våra starka kommersiella erbjudanden och bygga upp Specsavers varumärkespopularitet”, kommenterar Pia Niemann, marknadsdirektör för Specsavers i Norra Europa.
Hon utvecklar:
” Vi luckrar upp den skarpa uppdelningen mellan taktisk och strategisk kommunikation och istället skapar vi taktisk erbjudandekommunikation som bidrar positivt till själva varumärket, vi kallar detta Bractivation”.
Tv är fortsatt Specsavers huvudkanal.
”När det gäller att bjuda in kunderna till våra butiker är TV fortfarande den viktigaste kanalen. Men precis som för andra konsumentföretag så har digitala och sociala medier blivit allt viktigare i våra insatser för att engagera målgruppen”, berättar Pia Niemann.
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.