UPPDATERAD. Med hjälp av byrån Miltton sjösätter Riksbyggen reklamtalespersonen ”Boel”. Bostadsbolaget följer därmed efter Icas stilbildande reklamfigur Ica-Stig.
Det innebär att Riksbyggen vidareutvecklar sin kommunikationsplattform ”Välkommen verkligheten” som sjösattes hösten 2018.
– Vi har lyckats med vårt mål att skapa en stor synlighet, ökad kännedom och ökad preferens för vårt varumärke. Riksbyggens bostäder och förvaltningstjänster har sålt som aldrig förr sedan dess men inom ett område har vi sett förbättringsmöjligheter, och det är avsändaravkodningen”, berättar Annika Bagge, marknadschef på Riksbyggen.
Ni säger att ni ska bli bättre på ”avsändaravkodningen”. Vad innebär det?
– Vi mäter alla våra kampanjer kontinuerligt och har sett fantastiska värden på observation, liking och budskapsförståelse. Det värde vi ser störst utvecklingspotential kring är just avsändarförståelsen. Vi ser inget stort tapp till konkurrent i form av brand slippage, men en andel är osäkra och det är dem vi vill nå igenom till.
Varför har ni valt att bygga kommunikationen på en påhittad talesperson?
– Vår tes är att en återkommande talesperson kan hjälpa till att personifiera företaget och över tid just stärka kopplingen till oss som avsändare.
Vem är Boel irl?
– Boel är en skådespelare.
Vad vill ni uppnå med den kampanj ni sjösätter just nu?
– Kampanjen ska driva liking för varumärket och skapa intresse för våra bostäder och vår fastighetsförvaltning. Vi vill också fortsätta att driva vår hållbarhetsposition genom att låta Boel berätta om konkreta insatser som Riksbyggen gör inom hållbarhet.
Riksbyggen beskriver Boel som ”en fri karaktär som rör sig mellan olika världar och sammanhang, nästan på ett lite magiskt sätt”. Hon ska kunna användas till flera olika saker såsom att bjuda in till Visningsdagar, presentera Riksbyggens tjänster och bostäder, men även driva bostadspolitiska frågor.
Låten ”Live is life” är fortsatt signaturmelodi i reklamfilmerna och miljöerna är även framöver Riksbyggens egna bostäder.
Denna vecka kommer den första filmen som visas i linjär-tv och online.
Kommunikationsbyrå är Miltton. Produktionsbolag är B-Reel Films (BRF).
mer info kommer
arbetsgrupp
marknadschef: Annika Bagge
strategisk marknadskommunikatör: Isabel Lechte
byrå: Miltton
kundansvarig: Johan Lundgren
projektledare: Fanny Vikberg
ad: Viktor Halldén
copy: Anton Ström
produktionsbolag: BRF
regissör Tom Malmros
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...