Marknadscheferna köper mer innehåll

Det visar en undersökning bland Sveriges Annonsörers medlemmar. Marknadsföring med hjälp content (redaktionellt innehåll) utförs av var fjärde företag i egen regi (inhouse). Annars är det snarare reklam och pr-byråer som levererar innehåll än renodlade contentbyråer, visar undersökningen som besvarades av 131 av 500 medlemmar.

"Undersökningen visar att marknadscheferna har omfamnat och tagit till sig begreppet content marketing. Det är väldigt många som anser att content marketing både bygger varumärke och stärker kundrelationer. Sannolikt flyttar marknadscheferna pengar från traditionell reklam till content marketing", säger Elisabeth Thörnsten, vd på branschorganisationen Swedish Content Agencies, i en kommentar.