Försäkringar rockar hos Trygg-Hansa och Spotify

Det är reklambyrån Lowe Brindfors i samarbete med webb-byrån B-Real som har tagit fram Musikkollen. Kampanjen är ett komplement till Trygg-Hansas pågående reklamkampanj Försäkringskollen. Den går ut på att kunder och andra intresserade rings upp av en försäkringsexpert som reder ut vilka försäkringar som behövs utifrån personens levnadssituation. Musikkollen ska i sin tur få yngre målgrupper att söka sig till försäkringskollen.

I somras släppte Spotify sitt API helt fritt. Genom att använda det kan försäkringsföretaget analysera användarens spellistor. Det räknas ut vilken genre och ”musikår” som användaren lyssnar mest på, sedan görs det en ny spellista utifrån det.

– Vi vill med Musikkollen göra kopplingen till omodern och moderna försäkringar. Genom att ge personer en modernare version av sin favoritmusik så hoppas vi kunna uppmärksamma att det vore bra att göra likadant med sina försäkringar. Folk borde se över försäkringarna en gång om året, väldigt många missar det. Det här tycker vi är ett kreativt sätt att påminna människor om det, säger Johan Eriksson, kommunikationschef på Trygg-Hansa.

Många Spotify-användare uppdaterar sina listor löpande, det måste försvåra er uppgift att förse de med "moderna" spår?
– Absolut, vissa lyssnar på soul från 2013, då kanske vi i alla fall kan ge de en ny mix av det från i år. Kampanjen är gjord med humor, den går ut på att belysa att det kan vara värt att uppdatera saker och ting. Målet är att intressera yngre målgrupper för försäkringar.

Finns det något problematiskt med att samsas med Spotify som varumärke i er egen kampanj?
– Nej, Spotify är ett väldigt bra varumärke, musik är ett globalt fenomen som jag bara tror stärker oss.

Läs mer på www.musikkollen.se