Fälld elreklam kan vinna annonsörernas stora reklampris

Igår berättade Dagens Opinions veckomagasin Veckans Brief om att energibolaget Telge kan vinna Sveriges Annonsörers prestigefyllda pris 100-wattaren. Trots att energibolagets reklam har fällt tre gånger under året. Även den nominerade kampanjen har fällts.

 

Energileverantörernas branschorganisation Svensk Energi reagerar över att Telge nominerats för reklam som brutit mot Internationella handelskammarens regler.

 

– Jag är mycket förvånad över att Sveriges annonsörer inte drar sig för att nominera reklam som Reklamombudsmannen fällt för vilseledande miljöpåståenden. Detta får dessvärre återverkningar för kunder som vill göra ett medvetet miljöval och för alla seriösa aktörer som i flera år arbetat för att skapa ett trovärdigt och pålitligt system för miljömärkning av el, säger Catherine Lillo, ansvarig för säljetik på Svensk Energi.

 

Hon tycker att nomineringen skadar Svensk Energis arbete med att skapa "god säljetik".

 

– Vi har arbetat tätt med Konsumentverket och Konsumenternas Energimarknadsbyrå för att skapa tydliga branschstandarder. Därför är det mycket beklagligt att aktörer som inte följer existerande regelverk belönas. Det ger signaler att oseriösa företag gynnas och att det är fritt fram att lura kunderna.

 

Sveriges Annonsörer slår ifrån sig: 

– Om vi säger nej till alla som blir fällda hade vi inte haft någon tävling kvar, säger Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren på Sveriges Annonsörer.

 

Hon bekräftar att den nominerade reklamen är samma kampanj som den som fälldes, men att byrån Masscreation har ändrat reklamen efter att den har fällts. Så det nominerade bidraget ska följa reglerna. Fälld reklam får annars inte tävla i 100-wattaren.

 

– Det rör sig om en justerad version av filmen. De tävlande har ansvaret för att bidraget inte strider mot marknadsföringslagen. De har gått igenom allt och försäkrat att allt är i sin ordning.

 

Reklamombudsmannen, som har instiftats och finansierats av Sveriges Annonsörer, håller inte med.

 

– Jag anser att det självklart att man inte kan belöna reklam som är fälld av branschens egna självsanerande organ, säger Elisabeth Trotzig, på Reklamombudsmannen.