Det senaste året har det gjorts över 120 000 Google-sökningar för att reda ut vilket land som är vilket, enligt Visit Sweden. Det är en av utgångspunkterna till kampanjen.
Idén bakom kampanjen bygger på att en gång för alla tydliggöra vilket land som är vilket. Kampanjen är byggd runt en film där en person som kan tas för en officiell representant för Sverige kommer med ett förslag på hur gracerna mellan länderna ska spridas. Schweiz ska till exempel sköta snacket om banker medan Sverige ska prata om sandbankar, Schweiz ska prata om LSD, eftersom det uppfanns där, medan Sverige ska bjuda på Norrsken som en upplevelse.
Kampanjen ska också bidra till att marknadsföra Sverige som ”en annan typ av destination, en destination med naturlig lyx”.
”Med större kreativa kampanjer som denna vill vi nå ut brett på våra marknader och skapa nyfikenhet för resmålet Sverige. Vi har en tydlig idé med våra kampanjer och har en robust modell för att öka chansen att nå ut och nå igenom i internationell media. Med kampanjer som ibland kanske ligger lite utanför det som en del kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att vi kan lyfta fram vad resmålet Sverige har att erbjuda och sticka ut i bruset från andra resmål”, kommenterar Nils Persson, marknadschef på Visit Sweden.
Kampanjen lanseras den 24 oktober och riktas särskilt till Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Frankrike, USA och Kina men kampanjen kommer även att synas i Schweiz, Norge, Danmark och Finland.
Målsättningen är att skapa räckvidd i medier, nå ut brett och attrahera både journalister, researrangörer och resenärer att vilja besöka Sverige och öka söket på resmålet Sverige.
Kampanjen kommer främst att spridas genom pr och digitala kanaler och ska drivas av Visit Swedens internationella pr-team.
Kampanjen är framtagen av Forsman & Bodenfors och Mindshare.
Alex Mörén
alex@dagensopinion.se
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Om uppdraget Vårdföretagarna arbetar för goda och långsiktiga förutsättningar för privata vård- och omsorgsgivare och för en välfärd med hög kvalitet, valfrihet och utvecklingskraft. Nu söker vi en näringspolitisk expert med ansvar för Individ- & Familjeområdet, som inbegriper bland annat den sociala barn- och ungdomsvården samt LSS. Du arbetar nära våra medlemsföretag och branschstyrelsen med frågor som är viktiga för branschens utveckling och långsiktiga förutsättningar. Du ingår i det näringspolitiska teamet och utöver branschansvaret för Individ & Familj är du med och driver andra näringspolitiska frågor. Du analyserar aktuella politiska frågor, tar fram förslag och underlag och driver påverkansarbete gentemot beslutsfattare, myndigheter och andra relevanta aktörer. I rollen ingår bland annat att: driva och utveckla näringspolitiska frågor, med huvudsakligt fokus på individ och familj analysera politiska förslag och samhällsutvecklingen ur medlemsföretagens perspektiv ta fram remissvar, rapporter, debattartiklar och andra underlag företräda Vårdföretagarna i exempelvis statliga utredningar, myndighetsdialoger och andra externa sammanhang bidra till opinionsbildning och kommunikation kring prioriterade frågor samarbeta nära våra medlemsföretag, branschstyrelser och kollegor inom Vårdföretagarna och Almega. Vem söker vi? Vi söker dig som har 3–5 års relevant erfarenhet av politiskt arbete, samhällspolitisk analys eller påverkansarbete. Du har ett starkt intresse för näringspolitik och välfärdsfrågor. Erfarenhet av eller kunskap om frågor inom individ- och familjeområdet är meriterande. Du är en mycket god skribent och kan omsätta komplexa frågor till tydliga budskap och konkreta förslag. Du är trygg i externa sammanhang och har förmåga att skapa förtroendefulla relationer med såväl medlemsföretag som beslutsfattare och andra intressenter. För att...