Readly gör kraftfull kampanjdebut

Svenska Readly erbjuder tidskrifter och böcker till läsplattor och smartphones. Trots att appen lanserades redan i mars 2013 är det först nu som litteraturföretaget känner sig moget att gå ut med en bred reklamkampanj.

 

– Det är bara en fråga om tidaspekten. Visst har vi funnits ett tag men det har tagit tid för oss att få ett tillräckligt medieinnehåll och vi har arbetat med att få in så mycket content som möjligt till vår tjänst, säger Annika Ismarker, nordisk marknadschef på Readly.

 

 Under tre veckor i juli rullar en omfattande reaklamkampanj på såväl TV4 som på radio i Rix FM och Mix Megapol. Reklamen görs i samarbete med reklambyrån Tre Kronor. 

 

– Vi vill förmedla hur härligt det är att läsa och att Readly erbjuder ett smidigt och enkelt sätt till läsglädje. 

 

Parallellt med reklamsatsningen i Sverige lanseras Readly i Indien och på Filippinerna. Det innebär att tjänsten finns på totalt 47 marknader, däribland USA och England. Planen är att Readly ska expandera ytterligare i höst. 

 

Enligt Annika Ismarker går Readly "som tåget". 

 

– Det innebär att vi ständigt och stadigt får nya användare, säger hon utan att vilja gå in på några exakta siffror. 

 

– Vi har valt att inte gå ut med det eftersom vi inte hittat någon bra form för att kommunicera antalet kunder. Men spontant kan jag säga att det går bra för oss för att vara ett så nystartad företag som vi är. 

 

Marknadsföringen mot konsumenter inleds alltså först nu, och det efter att det blivit möjligt att erbjuda böcker och engelska tidningar i appen. Det hanadlar inte bara om reklam i tv och radio, Readly arbetar också aktivt för att knyta till sig bloggande och instragramprofiler som ambassadörer. I höst kommer Readly sponsra Kristoffer Triumfs podcast "Värvet".

 

– Vi lägger ut en bred marknadsföringsmatta under sommaren.

 

Tidigare har Readly ofta jämförts med den svenska motsvarigheten på musikområdet, Spotity. Nu liknas företaget allt oftare med amerikanska tv-streamingjätten Netflix.

 

– Vi vill ju själva bara vara Readly och det är inte så vi marknadsför oss. Men vi är ju en "read all you can eat"-tjänst och det är smickrande att jämföras med Netflix och Spotify. Det blir vi bara glada att höra. 

 

– Jag vill inte gå ut med den exakta kostnaden, men det rör sig om en stor satsning. Samtidigt är reklamen bara en del av vår marknadsföringsmix där även våra ambassadörer ingår. 

 

Readlys pr-byrå är Hill+Knowlton.