Kommunikationschef vill skrota Norrland

Thomas Hartman är kommunikatonschef på Region Västerbotten och han tycker att det är på tiden att samlingsnamnet Norrland antingen ersätts med något annat eller att begreppet "laddas om" och fylls med nytt, mer relevant och tidsenligt, innehåll. 

 

– "Norrland" är ett väldigt svepande begrepp som folk i södra Sverige använder för 58 procent av Sveriges yta. Frågan är: känns det framtid och nyfiket? Modernt och feministiskt?

 

Thomas Hartman beskriver begreppet Norrland som "gubbigt" och hänvisar till den bild av Norrland som förmedlas via kulturella uttryck som filmen Jägarna och dansbanan Täfteå loge. 

 

– Norra Sverige vibrerar av så mycket än vad som kommer fram i en, visserligen i sig genial, reklamfilm för Norrlands Guld. Det finns också andra berättelser från norra Sverige, som att vi har en toppledande designutbildning och att byrån North Kingdom i Skellefteå ligger i framkant när det gäller digital kommunikation. 

 

– Det beror på. Tittar vi turistiskt tycker en del att "Swedish Lapland" vore bra medan andra menar på att "Norra Sverige" är ett bättre begrepp. Men i grunden är det inte konstigare än att Västra Götaland inte nödvändigtvis vill bli förknippat med Kålle & Ada. 

 

– Det rör upp mycket känslor. En del, främst gamla gubbar, reagerar väldigt negativt. De tycker att Norrland är ett viktigt begrepp som bör värnas medan andra håller med om min reflektion och anser att vi behöver uppdatera begreppet till ett Norrland 2.0.