Schwarzkopf säljer supermodellens schampo via Facebook

Hårvårdsföretaget Schwarzkopf har inlett ett samarbete med supermodellen Claudia Schiffer. I samband med lanseringen av hennes den hårproduktserie som hon varit med om att skapa går Schwarzkopf ut med en bred marknadsföringskampanj i Sverige. 

– Marknadsföringen har en mer digital inriktning i Sverige i förhållande till andra marknader där kampanjer av det mer traditionella slaget alltjämt har en starkare ställning, säger Tarik Belqaid som är nordisk pr-chef på Henkel, som äger varumärket Schwarzkopf. 

Kampanjen går ut i "alla kanaler", även i form av tv- och printreklam. Facebook blir navet i den digitala satsningen även om Schwarzkopf också använder "de vanliga annonseringsmöjligheterna i digitala kanaler".

– Vi kommer att erbjuda konsumenterna att testa våra produkter via våra Facebook-sidor. Det är en rekryteringskamanj där man kan anmäla sig för att bli bland de första som får testa produkterna. 

Som motpresentation måste testpersonerna posta sitt omdöme, en slags recension, på Facebook. Enligt Tarik Belqaid har fler än 500 personer anmält sig till rekryteringskampanjen. 

Enligt Tarik Belqaid är Claudia Schiffer-samarbetet unikt. 

– Hon har varit involverad i allt från att välja ut färgnyanser i hårfärgningsserien till att ha ett finger med i spelet i fråga om bildmaterialet som har med kampanjen att göra. 

Han anser att Schwarzkopf nu tar trenden med att använda sig av profilerade talespersoner till en ny nivå. 

– Detta är större och bredare. Många använder sig av ambassadörer som talar gott om en produkt men i vårt fall har vi tillsammans med Claudia Schiffer och hennes 25-åriga erfarenhet i skönhetsbranschen skapat produkter som hon verkligen vill använda själv. 

Kampanjteamet består av konsulterna Susanna Salomon och Karin Sturesson från Spotlight PR, som skött Henkels pr på den svenska marknaden de senaste åren. På reklamsidan anlitas ANR BBDO och Henkels mediebyrå är Mec. 

Oscar Örum