Candyking-chefen: Ingen skugga över pr-byrån

– Vi kommer inte anlita dem för börsnoteringen, vilket ju är uppenbart, men mycket av det som de hjälpt oss med är saker som vi ändå behövt göra för att öka professionaliseringen av bolaget i termer av bättre kampanjer, bättre hemsida och bättre kommunikation. Men då kanske inte så mycket mot aktiemarknaden, men annan typ av kommunikation, säger Candykings vd David von Laskowski.

 

Godiskoncernen skulle börsnoteras egentligen igår. Men efter att två bränder slagit till mot bolagets underleverantörer sköts börspremiären upp, något som de meddelade om i ett pressmeddelande så sent som dagen innan där de dessutom vinstvarnade.

 

Efter den kritik som riktats mot godisjättens krishantering valde Candyking på fredagsförmiddagen att helt stoppa börsnoteringen.

 

– Det skapade mycket skriverier och gjorde situationen lite ohållbar och skapat osäkerhet kring marknaden, förklarar David von Laskowski.

 

Han tycker dock inte att deras krishantering brustit.

 

– Det är klart att man försöker rannsaka sig själv lite och fundera om man kunde agerat annorlunda. Men den springande punkten är att vi – jag – skickade ut pressmeddelandet 11 december. Men det var rätt. Vi gjorde det så fort vi hade informationen och vi kunde inte ha fått tag på informationen snabbare. Jag tror att det var helt rätt hanterat, säger David von Laskowski.

 

Även om Candyking straffas kortsiktigt, fortsätter han, agerade de rätt rent långsiktigt.

 

– Vi har fått många klappar på axeln av de investerare som vi pratat med i efterhand. Folk säger att det var vågat och öppet, att det är synd att vi nu blir straffade och de hoppas att fler kunde agera lika transparent.

 

Så, det finns inget ångrar då?
– Nja, jag var ju utomlands när vi släppte pressmeddelandet. Jag satt då på ett flyg mellan Frankfurt och Geneve och sedan i investerarmöten ett par timmar efter det. När jag var tillgänglig igen hade jag en massa missade samtal från journalister som jag också ringde tillbaka till. Men då var det lite sent och hann möjligen inte gå in i svaromål och försöka förklara anledningen. Det är lite synd, det är något jag tror jag ångrar faktiskt. Men bortsett från det finns det så mycket att ångra.

 

David von Laskowski berättar att han är nöjd med samarbetet med pr-byrån Fogel & Partners, som anlitades i början på november i syfte att hjälpa bolaget genom börsnoteringsprocessen.

 

– Så det är verkligen ingen skugga över dem.

 

Agerade ni efter er byrås råd?
– Nja, vi var alla överens om hur agerandet skulle vara, både vår byrå, våra banker, styrelsen, ägarna och ledningen. Så svarar säkert alla i efterhand, men det var ett gemensamt beslut.

 

Candyking ska nu fortsätta utveckla bolaget utanför börsen.

 

På frågan om deras byråsamarbete kommer fortsätta svarar David von Laskowski att ”det säkerligen kommer finnas samarbeten”.

 

– Det enda jag inte vet i dagsläget är vilka komponenter som vi vill fortsätta arbeta med, om vi vill lägga till nya komponenter och vad det var som var rent noteringsrelaterat. Jag tror att vi kommer fortsätta samarbeta, men då inte i noteringsrelaterade saker utan andra kommunikationsrelaterade saker, säger David von Laskowski.

 

Hur har du upplevt medietrycket?
– Jag har nog haft lite bättre dagar i mitt liv, men det har varit en okej dag. Jag brukar skämta och säga att jag går lite framåtböjd för att jag gått i motvind och fått kämpa hela mitt liv och det fortsätter jag gärna. Jag fick också lite kritik i början om att jag duckar för media, vilket känns helt bisarrt om man känner mig. Jag duckar aldrig, men kanske sitter ibland på möten och kan inte svara i telefon. Men jag ringer alltid tillbaka.