20 personer i juryn, 27 kategorier och 160 bidrag. Geta Margareta Kroon har som ordförande i juryn för Swedish Content Awards haft ett styvt jobb, inte minst mellan att skilja reklamkampanjer från content marketing. Men hon har också fått en god insyn i läget för svenskt content. När juryn i Swedish Content Awards skrider till verket nomineras över hälften av de inskickade bidragen. Då har juryn också haft 27 olika kategorier att fylla. Skickar du in ett bidrag till Swedish Content Awards är sannolikheten att det nomineras 56 procent. I alla fall var det utfallet för i år. 160 bidrag kom in. 90 nominerades av en jury på 20 personer. De 27 vinnarna utses 16 maj på Eric Ericsonhallen i Stockholm.
Geta Margareta Kroon, som till vardags driver Brand Fans, satt med i juryn förra året men fick i år ta klivet upp till posten som ordförande.
Har du märkt någon förändring i bidragen från i fjol?
– Jag skulle säga att det är ganska likvärdigt. Det finns både riktigt överraskande saker med hög strategisk och kreativ höjd och sådant som kan vara bra kommunikation och bra kampanjer, men inte riktigt går in under rubriken content marketing.
Har du iakttagit några trender?
– Egentligen inga tydliga som man kan peka på. Det är ganska traditionellt. Det finns bidrag som följer tydliga mönster som att man bygger en content hub och tar fram historier utifrån det och om man pytsar ut i olika digitala kanaler. Så finns det en del som gör satsningar som är väldigt generösa, huvudsakligen inom b2b, där det finns intressedrivna målgrupper och där man gör content-satsningar som är ’osäljiga’ och verkligen ska stärka relationen med kunderna. Där kan man se en liten trend i smala målgrupper där relationen är oerhört viktig.
Förändras mixen av kanaler som används för att ta ut innehållet?
– Det är samma mix, men det är trevligt att se att det görs en hel i print, påkostade produktioner av kundtidningar, både fysiskt men även med god journalistik i.
När contenbranschen konsolideras och det växer fram större nätverk som Ahead och Spoon, krävs större muskler för att ta sig fram i Swedish Content Awards?
– Nej, det skulle jag inte säga. Mycket handlar om en inställning till vad content marketing är. Jag har på nära håll sett content-byråer som är sprungna ur journalister snarare än reklamare och som drivs av ett intresse för målgruppen och intresse för att berätta en story. Det snarare än muskler och kunskap i kommunikation driver fram content av god kvalitet.
Är det content-byråernas tävling eller invaderas den av reklam- och kanske mediebyråer?
– Ett diplomatiskt svar skulle var att tävlingen är öppen för alla som vill gör kommunikation som bygger på att berätta en story snarare än att trycka ut ett budskap. För att det ska finnas en anledning att driva Swedish Content Awards, behöver man etablera vad content marketing är och mäta effekt ur ett påverkansperspektiv och man behöver vara intresserad av vad historieberättande ska ge för effekt, som att förmedla kunskap som förändrar målgruppens inställning i rätt riktning. Det är viktigt att hålla isär vad som är bra content marketing och vad som är reklamkampanjer, säger Geta Margareta Kroon, och lägger till:
– Att mediebyråerna kommer in, ser vi genom att många redovisar sina resultat i form av klick eller antal minuter läsning. Ytterst få gör mätningar över hur målgruppen påverkas. Med en mediebyrå och budget för spridning, kan man nå hur många som helst, men det säger inget om hur mottagarna har påverkats. En bra story ska kunna leva sitt eget liv.
Hur får ni kvalitet i alla kategorier när ni har så många?
– Vi hade runt 150 bidrag vilket vi tycker var många. Vissa bidrag kanske tävlar i två kategorier, i årets video var det ohyggligt många bidrag, medan det i andra var 4-5. Håller ett bidrag inte måttet går det inte vidare, säger Geta Margareta Kroon, som dock berättar att kategorierna Årets formgivare slogs samman med Årets kreatör.
– Där hade vi inte nog många bidrag, men annars har vi inte upplevt det problemet.
Hur ska ett vinnande bidra se ut?
– Det bör till att börja med vara content marketing på riktigt: alltså redaktionell kommunikation och inte en reklamkampanj. Sedan bör man kunna redovisa effekten ur ett påverkansperspektiv. Det är otroligt viktigt att man presenterar sitt bidrag och beskriver utmaningar och lösningar och målgrupper på ett sätt som gör juryn som bedömer bidraget och strategin förstår att det är en smart lösning.
Geta Margareta Kroon lägger till:
– Vi är 20 personer i juryn och alla kanske inte har samma inställning men desto viktigare är det då att Swedish Content Agencies och medlemmarna enas om vad som god content marketing för att kunna utveckla kommunikationsformen och höja kvaliteten.
Ska det vara lika stor jury nästa år?
– Ja, det tror jag att vi ska ha. Det är många bidrag som ska bedömas och gracerna behöver spridas. Det som är viktigt inför kommande säsong är att utveckla och förtydliga tävlingskriterierna så att vi får rätt typ av bidrag att bedöma och att man tvingas tänka igenom vad man har gjort, något som förhoppningsvis leder till utveckling och att juryn får bedöma rätt saker.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.