Unga tycker att tonåringar får dricka trots IQs kommunikation

Systembolagets dotterbolag IQ-initiativet verkar för att minska alkoholkonsumtionen i Sverige och har sedan starten 2005 prisats för sina kampanjer. Senast tog de emot Stora pr-priset, i maj. Trots det visar en undersökning som IQ tagit fram tillsammans med Novus att 38 procent i åldrarna 16 – 29 år tycker att det är okej att 15 – 16-åringar dricker alkohol då och då. De tonåringar som dricker uppger att det vanligaste anskaffningssättet är att syskon eller syskons kompisar köpt ut.

Magnus Jägerskog, vd på IQ, förvånas inte över resultatet.

– Det kan man se om man tittar på konsumtionssiffror. Det är de unga vuxna som konsumerar mest och är därför ingen överraskning att det finns en korrelation mellan den egna konsumtionen och attityden till alkohol i stort.

 

Eftersom alkoholkonsumtionen är störst bland de unga vuxna, har IQ-initiativet främst riktat sin kommunikation mot den åldersgruppen, berättar han.

 

– Nej, tvärtom. Jag tror att budskapet har gått fram väldigt tydligt. CANs undersökning om ungas drogvanor visar att konsumtionen har gått ner och jag tror absolut att våra insatser har haft betydelse och tror samtidigt att siffrorna skulle ha varit ännu högre om vi inte funnits.

 

– VI har inlett en positiv resa, men siffran sätter fokus på att vi inte är framme och att det finns mycket kvar att göra.

 

Ska ni öka fokus på unga vuxna?

– Merparten av vår kommunikation riktar sig till den målgruppen, men vi önskar att även fler gör det. Många tror att det främst är föräldrar som köper ut, men den här undersökningen sätter vikten på det vi redan visste och nu gäller det att fortsätta jobba för att förändra attityden.

 

IQ-initiativet har en budget på cirka 25 miljoner om året.